Criteo und Google haben eine Partnerschaft angekündigt, die das Onsite Retail Media-Angebot auf ein neues Niveau heben soll. Als erster offizieller Retail Media-Partner von Google wird Criteo in das Tool „Search Ads 360“ integriert. Werbetreibende erhalten damit die Möglichkeit, Retail Media-Kampagnen direkt über Googles Plattform zu steuern – und das auf Basis von Criteos umfangreichem Händlernetzwerk.
Die Zusammenarbeit startet zunächst in den USA in einer limitierten Beta-Version. Langfristig ist jedoch eine globale Ausweitung geplant, ebenso wie die Einbindung weiterer Tools aus der Google Marketing Platform.
Neue Reichweiten und einheitliche Messbarkeit
Durch die Kombination aus Googles Infrastruktur und Criteos Inventar von über 200 Retailern eröffnen sich neue Möglichkeiten, gezielt Nachfrage bei Händlern zu erzeugen. Marken können über die Plattform flexibel Kampagnen aufsetzen, verwalten und analysieren – mit dem Ziel, Käufer mit konkreter Kaufabsicht direkt auf Händlerseiten zu erreichen.
Ein zentrales Element der Integration ist die einheitliche Messbarkeit: Marken erhalten klare Einblicke in die Wirkung ihrer Kampagnen und können Budgets datenbasiert allokieren. Das Zusammenspiel von Onsite-Lösungen wie gesponserten Produktanzeigen und Offsite-Formaten wie Performance Max schafft eine durchgängige Sicht auf die Werbeleistung.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Retail Media soll vielfältiger werden
Laut Marktanalysen wird erwartet, dass der Retail Media-Markt bis 2027 auf rund 204 Milliarden US-Dollar (ca. 190 Milliarden Euro) anwachsen wird. Derzeit fließen große Teile dieser Budgets zu wenigen dominanten Plattformen. Die Integration zwischen Criteo und Google zielt darauf ab, diese Konzentration zu durchbrechen: Mehr Händler sollen Zugang zu Werbegeldern erhalten, während Marken einfacher in ein breiteres Retail Media-Ökosystem investieren können.
Sherry Smith, President Retail Media bei Criteo, betont: „Wir freuen uns, Google als wichtigen Partner an Bord zu haben. Gemeinsam bringen wir skalierte Markenwerbung auf Händlerseiten und helfen Retailern, den Wert ihres Anzeigeninventars voll auszuschöpfen.“
