Die Retail-Media-Branche erlebt eine neue Wachstumsdynamik: Criteo und Mirakl Ads haben eine globale Integration gestartet, die gezielt auf kleinere Werbetreibende und Drittanbieter auf Online-Marktplätzen ausgerichtet ist. Die Kooperation vereint das Adtech-Know-how von Criteo mit der Retail-Media-Lösung von Mirakl, einem der führenden Anbieter für Marktplatz-Infrastrukturen im E-Commerce.
Fokus auf Drittanbieter und Long-Tail-Werbetreibende
Im Zentrum der Partnerschaft steht ein bislang kaum ausgeschöpftes Potenzial: sogenannte Mid- bis Long-Tail-Werbetreibende, also kleinere Marken und Drittanbieter, die nicht direkt über klassische Media-Budgets oder Verkaufskanäle eingebunden sind. Gerade diese Zielgruppe gewinnt im Retail Media zunehmend an Bedeutung. Laut SmartScout investieren solche Anbieter auf Amazon rund 127 % mehr als First-Party-Marken – ein Hinweis auf das enorme Wachstumspotenzial dieses Segments.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Skalierbare Lösungen mit Self-Service-Ansatz
Die Integration setzt auf automatisierte Kampagnenabwicklung, Self-Service-Tools sowie eine zentrale Abrechnung und Erfolgskontrolle. Damit sollen Einzelhändler die Monetarisierung ihrer Marktplätze deutlich effizienter gestalten können – ohne Mehraufwand in der operativen Umsetzung. Die technischen Grundlagen liefert Criteo mit seiner Werbetechnologie, während Mirakl den Zugang zu einem breiten Netzwerk von Marken und Händlern bietet.
Mehr Vielfalt bei Produkten – weniger Komplexität für Händler
„Gemeinsam ermöglichen wir es Drittanbietern, unkompliziert Kampagnen zu starten – das steigert die Produktvielfalt und reduziert gleichzeitig die operative Komplexität für Händler“, erklärt Melanie Zimmermann, General Managerin Global Retail Media bei Criteo. Octavie Gosselin, Vice President von Mirakl Ads, ergänzt: „Die Integration vereinfacht die Teilnahme am Retail-Media-Geschäft für kleinere Anbieter – ein entscheidender Schritt zur Demokratisierung von Werbemöglichkeiten auf Marktplätzen.“
