Große Fußballturniere bringen zwar regelmäßig Aufmerksamkeit und steigende TV-Reichweiten, doch ihre Wirkung auf den FMCG-Markt bleibt begrenzt. Eine aktuelle Analyse von YouGov zeigt, dass vor allem einzelne Produktkategorien vom Heimkonsum während der Fußball-WM profitieren.
Turniereffekte bleiben insgesamt begrenzt
Die Auswertungen zeigen, dass große Fußballturniere wie Welt- und Europameisterschaften keine nachhaltigen Wachstumsschübe im Gesamtmarkt auslösen. Zwar steigt die Nachfrage in bestimmten Phasen leicht an, doch strukturelle Effekte bleiben aus.
Bereits in der Vergangenheit konnten Turniere nur punktuell Impulse setzen. Gesamtumsatzsteigerungen waren häufig preisgetrieben, während die Absatzmengen stagnierten oder sogar zurückgingen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Snacks und Getränke als klare Gewinner
Besonders deutlich profitieren klassische Begleiter des Fernsehkonsums. Dazu zählen vor allem Snacks wie Chips, Knabberartikel und Süßwaren sowie alkoholfreie Getränke.
Produkte wie Eistee, Energy Drinks, Wasser und Cola verzeichnen während Turnierphasen regelmäßig Zuwächse. Auch Grillartikel können temporär profitieren, abhängig von Wetter und Turnierverlauf.
Biermarkt mit gemischter Entwicklung
Der Bierkonsum zeigt ein differenziertes Bild. Während der Gesamtmarkt teilweise unter Druck steht, können einzelne Marken durch gezielte Marketingaktivitäten und Sponsoring profitieren.
Insbesondere Marken mit hoher Sichtbarkeit im Fußballumfeld erzielen während großer Turniere bessere Ergebnisse als der Durchschnitt des Marktes.
Heimkonsum im Fokus – aber mit Einschränkungen
Ein wichtiger Treiber für zusätzliche Nachfrage ist der Heimkonsum während der Spiele. Gleichzeitig kann dieser Effekt durch alternative Konsumformen wie Public Viewing abgeschwächt werden.
Insgesamt zeigt sich: Fußballturniere verändern kurzfristig das Konsumverhalten, führen jedoch nicht zu einem nachhaltigen Wachstum im FMCG-Markt.
