Gutscheine und Geschenkkarten zählen weiterhin zu den beliebtesten Präsenten in Deutschland. Laut einer aktuellen YouGov-Umfrage, die in Zusammenarbeit mit Statista durchgeführt wurde, planen 33 Prozent der Deutschen, in diesem Jahr zu Weihnachten einen Gutschein zu verschenken. Weitere 19 Prozent sind noch unschlüssig, während 45 Prozent der Befragten keine Gutscheine verschenken möchten.
Besonders bei den 25- bis 34-Jährigen sind Gutscheine beliebt: 49 Prozent dieser Altersgruppe greifen zu diesem Geschenk. Ältere Befragte ab 45 Jahren hingegen nutzen diese Option mit 26 Prozent deutlich seltener.
Bei der Auswahl der Gutscheine sind Einkaufsgutscheine unangefochten die Nummer eins: 45 Prozent der Deutschen haben bereits einen solchen verschenkt. Ebenfalls häufig gewählt werden Restaurantgutscheine (25 Prozent), Wellness- und Beautygutscheine (23 Prozent) sowie Gutscheine für Events wie Konzerte oder Theaterbesuche (21 Prozent). Auf den weiteren Plätzen folgen Kinogutscheine (20 Prozent) und Büchergutscheine (18 Prozent). Gutscheine für gemeinsame Zeit teilen sich ebenfalls einen Anteil von 18 Prozent.
Interessant sind geschlechterspezifische Unterschiede: Frauen bevorzugen vor allem Einkaufsgutscheine (48 Prozent) und Restaurantgutscheine (27 Prozent), während Männer häufiger Gaming-Gutscheine (13 Prozent) oder Gutscheine für sportliche Aktivitäten (10 Prozent) verschenken.
Trotz ihrer Beliebtheit sind Gutscheine nicht unumstritten. 63 Prozent der Befragten unterstützen das Verschenken von Gutscheinen, wobei Frauen etwas zustimmender sind als Männer (65 vs. 61 Prozent). Kritische Stimmen kommen von 24 Prozent der Verbraucher, die Gutscheine als unpersönlich empfinden oder aus anderen Gründen ablehnen.
Knapp 40 Prozent der Befragten gaben an, bereits mindestens einen erhaltenen Gutschein verfallen gelassen zu haben. Besonders häufig passiert dies in der jüngeren Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen (52 Prozent). Ältere Befragte ab 55 Jahren zeigen hingegen eine höhere Wertschätzung, hier liegt der Anteil bei 32 Prozent.
Mit diesen Zahlen zeigt sich, dass Gutscheine zwar praktisch und vielseitig sind, aber auch ihre Tücken haben. Für Händler bleibt das Geschenkformat dennoch eine attraktive Option, um Kunden zu gewinnen und zusätzliche Umsätze zu generieren.