Im Rahmen des RTL-Events „ONE RTL – All Platforms“ wurde eine neue strategische Partnerschaft zwischen Warner Bros. Discovery Deutschland und der Ad Alliance bekanntgegeben. Die Zusammenarbeit betrifft die Vermarktung des Streamingdienstes HBO Max, der im Januar 2026 in Deutschland starten wird.
Die Ad Alliance, ein Tochterunternehmen von RTL Deutschland, übernimmt damit exklusiv die Vermarktung der Werbeplätze von HBO Max im deutschen Markt. Werbekunden erhalten über die etablierten Kanäle der Ad Alliance direkten Zugang zu den hochwertigen Inventaren des internationalen Streamingangebots. Diese Integration soll den deutschen Markt für Video-on-Demand-Werbung deutlich aufwerten und neue Reichweitenpotenziale erschließen.
Hochwertige Werbeumfelder im Fokus
Laut Carsten Schwecke, CEO der Ad Alliance sowie Chief Commercial, Technology & Data Officer bei RTL Deutschland, steht das Wachstum des Streaming-Segments im Zentrum der gemeinsamen Strategie. Durch die Partnerschaft wolle man Werbekunden Zugang zu reichweitenstarken und wirkungsvollen Werbeumfeldern ermöglichen.
Auch auf Seiten von Warner Bros. Discovery betont man die Bedeutung der Kooperation. Matthias Heinze, SVP Commercial & Managing Director für Deutschland, Schweiz und Österreich, hebt das gemeinsame Qualitätsverständnis hervor. Ziel sei es, das breite Angebot von HBO Max erfolgreich im deutschen Markt zu positionieren.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Starttermin steht, Details folgen
Der genaue Launch-Termin von HBO Max ist für Januar 2026 angesetzt. Weitere Details zur konkreten Ausgestaltung der Zusammenarbeit – etwa zu Werbeformaten, Platzierungen und Buchungsmöglichkeiten – sollen zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht werden.
HBO Max vereint Inhalte von Marken wie HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter sowie Erfolgsserien wie „Friends“ oder „The Big Bang Theory“. Damit zählt die Plattform zu den führenden Streaming-Angeboten weltweit.
