Der US-amerikanische Quick-Commerce-Gigant Instacart hat als erstes Retail-Media-Netzwerk eine native Integration in TikTok Ads Manager vorgestellt. Die Partnerschaft ermöglicht es ausgewählten Markenartiklern, Retail-Media-Daten direkt auf der Kurzvideo-Plattform zu nutzen – von der Zielgruppensegmentierung bis zur Erfolgsanalyse der Kampagnen.
Erste Retail-Media-Integration dieser Art auf TikTok
Mit dieser Innovation erhalten Werbetreibende Zugang zu sogenannten High-Intent-Audiences – also Verbrauchern mit hoher Kaufbereitschaft – sowie zu tagesaktuellen Daten über verfügbare Produkte im Instacart-Sortiment. Zudem wird die Leistung der Werbeanzeigen direkt auf TikTok gemessen: mithilfe der Instacart-eigenen Konversionsdaten.
Die Kombination aus TikToks Smart+-Kampagnen und Instacarts Lebensmitteldaten sorgt für neue Shoppingformate, bei denen Nutzer per Klick direkt zu den Produktseiten im Instacart-Shop weitergeleitet werden.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Relevanz statt Streuverlust
„Diese Partnerschaft hilft Marken dabei, Nutzer im Moment der Inspiration zu erreichen und sofort zum Kauf zu bewegen“, erklärt Ali Miller, General Manager Advertising bei Instacart in der Pressemitteilung. Werbetreibende sollen von einer datenbasierten Kampagnenoptimierung in Echtzeit profitieren – direkt dort, wo die Zielgruppen ihre Zeit verbringen.
Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships bei TikTok, ergänzt: „Mit Instacart erreichen Marken Verbraucher genau im richtigen Moment – etwa wenn sie bereit sind, ihren Vorrat aufzufüllen oder neue Produkte zu entdecken.“
Teil einer größeren Retail-Media-Strategie
Die Integration mit TikTok ist Teil eines umfassenderen Retail-Media-Angebots von Instacart. Das Unternehmen betreibt bereits Werbung auf seiner eigenen Plattform, auf über 240 E-Commerce-Webseiten von Partnerhändlern sowie in physischen Märkten mittels vernetzter Caper Carts.
Zusätzlich setzt Instacart auf strategische Off-Platform-Partnerschaften, um Werbetreibenden mehr Reichweite bei gleichzeitig geringerer Fragmentierung zu bieten. Insgesamt sind über 7.500 Marken und 1.800 Handelspartner in das Ökosystem eingebunden.
TikTok als Katalysator für Social Commerce
Mit über 180 Millionen aktiven Nutzern pro Monat allein in den USA ist TikTok längst mehr als eine Unterhaltungsplattform. Studien zeigen, dass 87 % der Nutzer nach dem Ansehen von Videos oder Anzeigen aktiv werden. 73 % fühlen sich Marken auf TikTok stärker verbunden als auf anderen Plattformen. Instacart will diese Dynamik nutzen, um den Weg vom Werbeimpuls bis zum Kaufabschluss zu verkürzen.
