MediaMarktSaturn erweitert sein Retail Media-Angebot: Mit den neuen InStoreAds werden digitale und stationäre Werbemöglichkeiten entlang der gesamten Customer Journey verknüpft. Bereits in sechs Ländern – Deutschland, Österreich, Ungarn, Luxemburg, der Türkei und den Niederlanden – stehen rund 21.000 TV-Screens in etwa 650 Filialen für Werbetreibende bereit.
Die InStoreAds ergänzen bestehende Retail-Media-Formate wie Sponsored Product Ads oder Sponsored Brand Ads und ermöglichen eine nahtlose Verbindung zwischen Online-Kampagnen und Werbung am Point-of-Sale. „Wir haben mit den InStoreAds den Kreis zwischen digitalen und stationären Touchpoints geschlossen“, erklärt Torsten Ahlers, Geschäftsführer der Media-Saturn Marketing GmbH. Mit präzisen First-Party-Daten und maßgeschneiderten Produktangeboten werde eine skalierbare Werbeeffizienz erreicht, so Ahlers weiter.
First-Party-Daten als Schlüssel zur Werbeerfolg
MediaMarktSaturn verfügt eigenen Angaben nach über ein umfassendes Datennetzwerk: 40 Millionen Loyalty-Kunden und jährlich 2,2 Milliarden Kundenkontakte über alle Kanäle hinweg. Diese Daten ermöglichen es, Zielgruppen anonymisiert zu analysieren und zielgerichtet anzusprechen. Zukünftig sollen endemische Werbepartner zudem von einem umfassenden Omnichannel-Reporting profitieren.
Die Integration von InStore-Transaktionen in die Customer Journey ist ein zentraler Schritt, da ein Großteil des Umsatzes weiterhin in den stationären Filialen erzielt wird. Mit dieser neuen Strategie sollen sowohl die Reichweite als auch die Effizienz der Retail-Media-Angebote gesteigert werden.
Europäische Expansion in Vorbereitung
Nach der Einführung der InStoreAds in sechs Ländern wird das Angebot derzeit auf die Schweiz und Spanien ausgerollt. Bis Jahresende sollen weitere Länder wie Belgien, Italien und Polen folgen. Mit dieser Ausweitung unterstreicht MediaMarktSaturn seinen Anspruch, eine umfassende 360-Grad-Abdeckung für Werbetreibende zu bieten.
