Migros erweitert ihr digitales Retail-Media-Angebot und arbeitet erstmals mit Criteo zusammen, einer der führenden globalen Commerce-Marketingplattformen. Ab sofort stehen Marken neue datenbasierte Werbeformate auf migros.ch und in der Migros App zur Verfügung. Dazu zählen Sponsored Product Ads sowie in Kürze auch Onsite Display Ads, die direkt im Digital Shelf platziert werden. Ziel ist es, Konsumentinnen und Konsumenten entlang ihres Kaufprozesses gezielt und relevant anzusprechen.
Retail Media gewinnt strategische Bedeutung in der Schweiz
Retail Media zählt international zu den am schnellsten wachsenden Werbekategorien. Mit dem Ausbau ihres Angebots möchte die Migros sicherstellen, dass sich dieser Trend auch im Schweizer Markt dynamisch weiterentwickelt. Werbung soll genau dort stattfinden, wo Kaufentscheide fallen – ein Ansatz, der nachweislich zu hoher Relevanz und hohen Akzeptanzwerten führt. Migros positioniert sich damit als erste Schweizer Lebensmittelhändlerin, die Sponsored Product Ads und Display Ads in Zusammenarbeit mit Criteo auf der eigenen Plattform einführt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Technologie- und Vermarktungspartnerschaft mit Criteo
Criteo bringt umfassende Retail-Media-Expertise und eine etablierte Ad-Tech-Infrastruktur in die Kooperation ein. Die Vermarktung des Werbeinventars erfolgt gemeinsam, inklusive Closed-Loop-Messung, die es Werbekunden ermöglicht, den tatsächlichen Kampagneneffekt präzise nachzuvollziehen. Laut Criteo-DACH-Chefin Corinna Hohenleitner hebt die Partnerschaft Retail Media in der Schweiz auf ein neues Niveau: Marken können kaufbereite Nutzerinnen und Nutzer nicht nur zielgenau erreichen, sondern auch die Wirkung ihrer Kampagnen vollständig messen.
Migros setzt auf skalierbare Standards im Commerce-Marketing
Für die Migros bedeutet die Zusammenarbeit mit Criteo eine strategische Weiterentwicklung ihres Retail-Media-Portfolios. Die Lösungen basieren auf international etablierten Standards, was den Marktzugang erleichtert und Werbekunden Transparenz, Effizienz und Skalierbarkeit bietet. Retail Media wird damit zu einem zentralen Pfeiler der digitalen Vermarktungsstrategie und soll in den kommenden Jahren konsequent ausgebaut werden.
Retail Media als Wachstumsmotor im Migros-Ökosystem
Migros Retail Media fungiert als zentrale Anlaufstelle für on- und offline Werbeplatzierungen innerhalb des Migros-Universums. Durch den Ausbau des Angebots entstehen zusätzliche Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey – von Inspiration und Consideration bis hin zu Kauf und Loyalität. Sowohl Markenlieferanten als auch branchenfremde Werbetreibende profitieren davon, ihre Zielgruppen im kaufrelevanten Moment besonders präzise ansprechen zu können.
