Nach einer Phase intensiver Umbrüche holt der Bio-Müslihersteller mymuesli seinen Mitgründer Max Wittrock zurück an die Unternehmensspitze. Ab heute übernimmt er erneut den Vorstandsvorsitz und soll das Unternehmen strategisch stabilisieren sowie auf einen nachhaltigen Wachstumspfad führen. Die überraschende Rückkehr – sein Vorgänger Tom Mayer war erst im Februar diesen Jahres gestartet – markiert einen erneuten Richtungswechsel nach mehreren Führungswechseln innerhalb kurzer Zeit.
Rückkehr eines prägenden Gründers
Max Wittrock gründete mymuesli im Jahr 2007 gemeinsam mit Hubertus Bessau und Philipp Kraiss und entwickelte das Unternehmen zu einem der bekanntesten deutschen E-Commerce-Start-ups im Lebensmittelbereich. Das Konzept individuell konfigurierbarer Bio-Müslis machte die Marke zu einem Vorreiter der Mass Customization. Bis Ende 2019 prägte Wittrock als Co-CEO die Entwicklung, bevor er sich neuen Projekten widmete. Mit seiner Rückkehr übernimmt er nun erneut operative Verantwortung und soll die ursprüngliche Innovationskraft des Unternehmens reaktivieren.
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Marke und Community wieder im Mittelpunkt
Die strategische Neuausrichtung zielt darauf ab, die emotionale Markenbindung zu stärken und die Nähe zur Community auszubauen. Wittrock betont in der Pressemitteilung, dass der direkte Austausch mit Kunden sowie der Mut zu unkonventionellen Ideen zentrale Erfolgsfaktoren bleiben. Künftig soll die Marke wieder stärker über Storytelling, Individualisierung und ein klares Profil im Direct-to-Consumer-Geschäft positioniert werden.
Digitalisierung bleibt tragende Säule
Trotz der Rückbesinnung auf den Gründergeist bleibt die Digitalisierung ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie. Die unter der vorherigen Führung angestoßenen Initiativen in den Bereichen datengetriebene Geschäftsmodelle, CRM, Data Analytics und KI-gestützte Personalisierung werden weitergeführt. Ziel ist es, emotionale Markenführung mit technologischer Präzision zu verbinden und die Kundenansprache weiter zu individualisieren.
Unternehmen im Wandel nach strukturellen Anpassungen
Die Rückkehr erfolgt vor dem Hintergrund tiefgreifender Veränderungen. In den vergangenen Jahren musste mymuesli seine stationären Aktivitäten deutlich reduzieren und sich wieder stärker auf das Onlinegeschäft konzentrieren. Parallel dazu veränderte sich die Eigentümerstruktur: Seit 2024 hält Katjes Greenfood die Mehrheitsbeteiligung. Auch auf Führungsebene kam es zu mehreren Wechseln, was die strategische Ausrichtung wiederholt beeinflusste.
Fokus auf profitables Wachstum
Mit über einer Million aktiven Kundinnen und Kunden verfügt mymuesli weiterhin über eine starke Marktposition im deutschsprachigen Raum. Für Wittrock steht nun die Rückkehr zu profitablem Wachstum im Mittelpunkt. Dabei sollen die Stärken der Gründungsjahre – Innovationsfreude, Individualisierung und Markenstory – mit modernen Technologien und datenbasierten Entscheidungsprozessen kombiniert werden. Ziel ist es, Effizienz und Markenidentität gleichermaßen zu stärken.
