Gemeinsame Werte, technologische Ambitionen und sportliche Exzellenz stehen im Mittelpunkt einer neuen strategischen Partnerschaft: Die Unternehmen der Schwarz Gruppe – darunter Kaufland und Schwarz Digits – gehen bis mindestens 2029 eine weitreichende Kooperation mit dem Deutschen Skiverband (DSV) ein. Ziel ist es, die Zukunft des Skisports in Deutschland nicht nur mit finanzieller Unterstützung, sondern auch durch inhaltliche Beiträge in den Bereichen Digitalisierung und Ernährung aktiv mitzugestalten.

Sportlicher Erfolg trifft technologische Expertise

Während Kaufland künftig als Premiumpartner in den nordischen Disziplinen und im Biathlon sichtbar sein wird, konzentriert sich Schwarz Digits auf die alpinen Nationalmannschaften. Beide Unternehmen bringen mehr ein als reine Markenpräsenz: Kaufland positioniert sich als Ernährungspartner und will Athleten mit einem Sortiment aus gesunden Lebensmitteln versorgen. Das Engagement markiert die erste große Sportkooperation des Einzelhändlers in Deutschland. Schwarz Digits hingegen setzt auf digitale Souveränität – etwa durch Cloud-Services, Cybersicherheit und KI-Anwendungen. Die gemeinsame Arbeit soll unter anderem helfen, Trainingsdaten gezielter zu nutzen und Datenschutzstandards zu wahren.

INTERSPORT ergänzt das Förderdreieck

Ergänzt wird die neue Förderstruktur durch eine weitere bedeutende Partnerschaft: INTERSPORT Deutschland wird bis mindestens 2027 offizieller Teampartner der alpinen DSV-Nationalmannschaften. Das Logo des Sportfachhändlers wird künftig auf der Teamkleidung sichtbar sein. Die Kooperation geht über eine klassische Sponsoringrolle hinaus – sie steht für ein aktives Bekenntnis zur Förderung des Wintersports in Deutschland auf allen Ebenen. INTERSPORT möchte Begeisterung wecken und den Skisport in die breite Gesellschaft tragen – vom Weltcup bis zum lokalen Skihang.

Zukunft des Wintersports im Fokus

Mit diesen drei Partnern baut der Deutsche Skiverband sein Fundament für eine nachhaltige, digitale und zukunftsfähige Entwicklung weiter aus. Die Kombination aus technologischer Innovation, gesunder Lebensweise und sportlicher Tradition zeigt: Der Weg zur Spitze beginnt längst nicht mehr nur auf der Skipiste – sondern auch in den Rechenzentren und Supermarktregalen.