Die Alibaba-Tochter AliExpress hat eine neue Studie zum Online-Shopping-Verhalten der Deutschen veröffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, dass Verbraucher 2025 „strategischer“ einkaufen, stärker auf Qualität achten und persönliche Interessen eine größere Rolle spielen.
Bewusstes Shopping: Qualität statt Masse
Laut der Studie planen 73 % der Deutschen, ihre Online-Käufe strategischer und bewusster zu tätigen. Gleichzeitig wollen 59 % weniger, aber dafür hochwertigere Produkte kaufen. Besonders ausgeprägt ist diese Entwicklung in der Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen (63 %). Bei den über 55-Jährigen hingegen dominiert weiterhin der Fokus auf das beste Preis-Leistungs-Verhältnis (77 %).
Freizeitprodukte und Selbstbelohnung im Trend
Persönliche Interessen und Hobbys gewinnen an Bedeutung. 52 % der Deutschen planen, vermehrt Produkte zu kaufen, die ihre Freizeitaktivitäten unterstützen – ein Trend, der in Polen (71 %) und Spanien (68 %) noch ausgeprägter ist. Zudem möchten sich 43 % der Deutschen häufiger selbst belohnen, besonders die 18- bis 24-Jährigen (59 %).
Die meistgekauften Kategorien bleiben Lebensmittel (72 %), Kleidung (48 %) und Beauty-Produkte (33 %). Auch Haustierprodukte (31 %) und Heim- sowie Gartenausstattung (28 %) sind gefragt.
Online-Shopping: Unterhaltung oder Pflicht?
Die Einstellung zum Online-Shopping variiert je nach Altersgruppe. Während 53 % der 18- bis 24-Jährigen Einkaufen als Freizeitvergnügen sehen, empfinden 77 % der über 55-Jährigen es als funktionale Notwendigkeit. 39 % der 35- bis 44-Jährigen betrachten es sogar als lästige Pflicht.
Erlebnis-Shopping als Erfolgsfaktor
Um das Einkaufserlebnis attraktiver zu gestalten, wünschen sich deutsche Kunden vor allem kostenlose Produktproben (45 %), die Entdeckung neuer Produkte (39 %) und interaktive Elemente wie Spiele (29 %) oder Quizze (27 %).
Europäische Kunden haben in den letzten drei Monaten durchschnittlich 353 Euro online ausgegeben – in Deutschland lag dieser Wert bei 467 Euro. Zudem nutzen 68 % der deutschen Verbraucher Plattformen wie AliExpress für ihre Einkäufe.
Laut Gary Topp, European Commercial Director von AliExpress, verdeutlicht die Studie einen Wandel hin zu bewussterem Konsum, bei dem Preis-Leistung, Qualität und persönliche Interessen eine zentrale Rolle spielen.
