Nur drei Jahre nach dem Markteintritt hat sich Temu in mehreren europäischen Ländern an die Spitze des Onlinehandels gesetzt. Nach Daten von ECDB war die Plattform 2025 in Finnland, Kroatien, Ungarn und Slowenien der größte E-Commerce-Händler. In weiteren acht Märkten erreichte Temu den zweiten Platz.
Die Entwicklung zeigt, wie schnell sich Temus Kombination aus niedrigen Preisen und sehr breitem Sortiment in Märkten mit vergleichsweise schwacher heimischer Plattformkonkurrenz durchsetzen konnte. Besonders erfolgreich ist der Händler dort, wo weder ein dominanter lokaler Marktplatz noch eine eigene Amazon-Landesplattform den Markt prägt.
Vier Länder führen Temu bereits auf Platz eins
In Finnland, Kroatien, Ungarn und Slowenien liegt Temu laut ECDB inzwischen an der Spitze des Händler-Rankings. Gemeinsam ist diesen Märkten, dass sie keine heimischen Plattformen in der Größenordnung von Allegro oder Bol.com besitzen und stark an grenzüberschreitenden Onlinehandel gewöhnt sind.
Dadurch traf Temu auf weniger etablierte nationale Wettbewerber. Die Plattform konnte ihre aggressive Preispositionierung und ihr großes Angebot schneller in Marktanteile übersetzen als in stärker konsolidierten E-Commerce-Märkten.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
In acht weiteren Märkten liegt Temu auf Rang zwei
In Frankreich, Portugal, Norwegen, Bulgarien, Griechenland, Österreich, Tschechien und der Slowakei erreicht Temu den zweiten Platz. Damit gehört die Plattform in zwölf europäischen Märkten bereits zu den beiden führenden Onlinehändlern.
Bemerkenswert ist vor allem Frankreich als einer der größeren europäischen E-Commerce-Märkte. ECDB beziffert Temus GMV dort für 2025 auf rund 7,2 Milliarden US-Dollar.
Deutschland und andere große Märkte bleiben schwieriger
In Deutschland, der Schweiz, Großbritannien, den Niederlanden, Italien und Spanien reicht es für Temu bislang nicht für die Top Zwei. Diese Märkte verfügen über etablierte Handelsstrukturen und starke lokale oder internationale Plattformen.
Deutschland zählt zu den größten und wettbewerbsintensivsten E-Commerce-Märkten Europas. Händler wie Otto, Zalando, Kaufland oder MediaMarkt tragen zu einer ausgeprägten heimischen Wettbewerbslandschaft bei.
Trotzdem erreicht Temu überall die Top Ten
Auch in den besonders stark besetzten Märkten hat sich Temu innerhalb kurzer Zeit unter den zehn größten Händlern positioniert. Das zeigt, dass die Plattform europaweit deutlich über einzelne Länder hinaus Reichweite aufgebaut hat.
Global erreichte Temu nach ECDB-Daten 2025 ein GMV von rund 92,5 Milliarden US-Dollar und lag damit auf Rang 14 der größten E-Commerce-Händler. Gegenüber dem Vorjahr weist ECDB ein Wachstum von 72 Prozent aus.
2025 wird zur Ausgangsbasis für die weitere Entwicklung
Die Rankings beziehen sich vollständig auf das Jahr 2025. Änderungen bei Zöllen und anderen regulatorischen Rahmenbedingungen sind darin daher noch nicht beziehungsweise nur begrenzt sichtbar.
Gerade deshalb liefern die Werte einen wichtigen Ausgangspunkt für die kommenden Jahre. Entscheidend wird sein, ob Temu seine Position auch unter veränderten Kosten- und Zollbedingungen halten kann und ob die Plattform in den großen europäischen Märkten weiter nach oben rückt.
