Die Social-Media-Plattform TikTok führt in Großbritannien ein werbefreies Abonnement ein. Nutzerinnen und Nutzer ab 18 Jahren können die beliebte Plattform künftig gegen eine monatliche Gebühr ohne personalisierte Werbung verwenden.
TikTok erweitert sein Geschäftsmodell
Mit dem neuen Angebot „TikTok Ad-Free“ reagiert die Plattform auf steigende Anforderungen an Datenschutz und Nutzerkontrolle in Großbritannien. Das Abonnement kostet 3,99 Pfund pro Monat und wird schrittweise eingeführt.
Abonnenten sehen keine Werbung mehr auf TikTok. Gleichzeitig sollen ihre Daten nicht mehr für personalisierte Werbezwecke genutzt werden. Die Einführung betrifft zunächst ausschließlich den britischen Markt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Datenschutz spielt zentrale Rolle
Hintergrund der neuen Option dürften unter anderem strengere Datenschutzvorgaben in Großbritannien und Europa sein. Insbesondere Regelungen rund um die Einwilligung zur Datennutzung für Werbezwecke erhöhen den Druck auf digitale Plattformen.
TikTok betont, Nutzerinnen und Nutzern künftig mehr Wahlmöglichkeiten bei der Nutzung der Plattform bieten zu wollen.
Wer das kostenpflichtige Modell nicht nutzt, kann TikTok weiterhin kostenlos mit personalisierter Werbung verwenden.
Kernfunktionen bleiben unverändert
Nach Angaben des Unternehmens verändert sich das eigentliche Nutzungserlebnis durch das neue Modell nicht. Sowohl zahlende als auch kostenlose Nutzer behalten Zugriff auf dieselben Inhalte, Creator und Funktionen.
Auch bestehende Einstellungen zur Werbepersonalisierung bleiben weiterhin verfügbar und können angepasst werden. TikTok positioniert das neue Angebot daher ausdrücklich als zusätzliche Wahlmöglichkeit und nicht als grundlegende Änderung der Plattform.
Werbegeschäft bleibt weiterhin zentral
Trotz des neuen Abomodells bleibt Werbung ein wichtiger Bestandteil der TikTok-Strategie. Das Unternehmen verweist auf die wirtschaftliche Bedeutung seiner Werbeplattform für kleine und mittelständische Unternehmen in Großbritannien.
Werbung auf TikTok unterstütze zahlreiche Unternehmen beim Umsatzwachstum und trage laut Plattform auch zur wirtschaftlichen Entwicklung bei. Mit dem Parallelbetrieb aus kostenlosem Werbemodell und kostenpflichtigem Abo folgt TikTok einem Trend, den zunehmend auch andere digitale Plattformen verfolgen.
