TikTok und der Internationale Ski- und Snowboardverband (FIS) bauen ihre Zusammenarbeit aus, um den Wintersport global auf ein neues Level zu heben. Zur Saison 2025/26 startet die FIS mit neun offiziellen TikTok-Kanälen, über die Fans die sportlichen Höhepunkte hautnah verfolgen können. Bereits im Vorjahr hatte sich die Plattform als effektives Mittel zur Reichweitensteigerung erwiesen: Inhalte der FIS erzielten laut TikTok über 400 Millionen Aufrufe.
Neue Formate für Athleten und Fans
Die erweiterte Partnerschaft beinhaltet eine globale Posting-Kampagne, bei der Fans eigene Wintersport-Videos mit dem Hashtag #wintersport teilen können. Zu gewinnen gibt es VIP-Reisen zu FIS-Weltcups, hochwertige Ausrüstung und Geldpreise. Gleichzeitig sollen Athleten durch ein neues Schulungsprogramm in ihrer Social-Media-Kompetenz gestärkt werden. Workshops und Coaching sollen ihnen helfen, authentische Inhalte zu erstellen, die ihre Communitys aktiv einbinden und Sponsoren ansprechen.
Mit dabei sind prominente Wintersportler wie Vincent Veile, Mathilde Gremaud und Anna Gasser, die auf ihren persönlichen Kanälen Millionenreichweiten erzielen. Über die sogenannte „Content Exchange Platform“ (FIS CXP) stellt der Verband personalisierte Clips für alle Weltcup-Disziplinen zur Verfügung, die von Sportlern und Verbänden frei genutzt werden können.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
TikTok wird zur Bühne für Weltcups und Highlight-Clips
Die Plattform wird dabei nicht nur für Influencer-Marketing genutzt, sondern zunehmend auch als digitale Bühne für Live-Sport. Die neun FIS-Kanäle decken Disziplinen von Skispringen bis Freestyle-Snowboard ab und liefern exklusive Einblicke hinter die Kulissen. Die digitale Strategie geht auf: Allein im letzten Jahr wuchs die Zahl der veröffentlichten Beiträge um 1.670 Prozent. Die Followerzahl stieg um 640 Prozent, die Interaktionen sogar um 4.400 Prozent.
Ein virales Beispiel: Ein Clip des Österreichers Daniel Huber erreichte über 100 Millionen Views – ein Beleg für die globale Strahlkraft des Wintersports auf TikTok.
FIS-Digitalchef Benjamin Stoll sieht die Plattform als Brücke zwischen Sport und Fans weltweit. Dominic Burns von TikTok betont die Rolle der Creator und die Bedeutung interaktiver Formate, um neue Zielgruppen für Sportarten wie Skispringen oder Snowboarden zu begeistern.
