Walmart verfolgt mit der Übernahme des Smart-TV-Herstellers Vizio eine ambitionierte Strategie: Das US-Handelsunternehmen plant nun laut Bloomberg, Vizio noch im Jahr 2025 in eine reine Eigenmarke zu überführen. Damit würden die Geräte künftig exklusiv in Walmart-Filialen sowie bei Sam’s Club verkauft – ein Bruch mit dem bisherigen Vertriebsmodell, das auch Amazon und Target umfasste.

Wachstumsstrategie über Smart-TV-Plattform

Die 2,3 Milliarden US-Dollar (rund 2,1 Milliarden Euro) schwere Akquisition, abgeschlossen Ende 2024, ermöglicht Walmart die Kontrolle über Vizios Betriebssystem SmartCast. Laut Walmart sei dies ein entscheidender Schritt im Ausbau des Werbegeschäfts. Vizio hat es offenbar geschafft, sein Modell konsequent in Richtung eines profitablen Mediaunternehmens zu entwickeln.

Gewinnen in der Plattform-Ökonomie

von Alexander Graf – der Leitfaden für Handelsentscheider

★★★★☆ 4,4 / 5 Sterne

Jetzt bei Amazon entdecken

„Shoppable TV“ als neues Umsatzmodell

Walmart integriert die Smart-TV-Plattform nicht nur in Vizio, sondern offenbar auch in die hauseigene TV-Marke Onn. Ziel ist es, nahtlose Einkaufsmöglichkeiten direkt über das Fernsehgerät zu schaffen – sogenannte „shoppable TV“-Erlebnisse, die das Konsumverhalten in Echtzeit erfassen und kommerzialisieren können.

Exklusive Produkte als Wettbewerbsvorteil

Der Schritt fügt sich in Walmarts umfangreiche Eigenmarkenstrategie ein: Über 90 Marken zählt das Sortiment bereits, mehr als 20 davon generieren jährlich Umsätze von über einer Milliarde Dollar. Mit Vizio stärkt Walmart gezielt sein exklusives Angebot und schafft neue Differenzierungsmerkmale gegenüber Wettbewerbern.

Retail Media wird zum strategischen Hebel

Die Verbindung aus Hardware, Betriebssystem und physischer Handelspräsenz macht Walmart zu einem ernstzunehmenden Akteur im Retail-Media-Geschäft. Anders als Plattformen wie Amazon kann Walmart dabei auf eigene Geräte und exklusive Inhalte setzen – und Werbekunden so direkten Zugang zu Haushalten und Nutzerdaten bieten. Für Marken ergeben sich neue Möglichkeiten, um Konsumenten direkt im Wohnzimmer zu erreichen und den Werbeeffekt unmittelbar messbar zu machen.