Jüngere Erwachsene in Deutschland ziehen eine Urlaubsreise häufiger ernsthaft in Betracht als ältere, setzen ihre Reiseideen aber seltener in eine Buchung um. Das zeigt eine Studie des Marktforschungsunternehmens YouGov. Vor allem bei den Kosten sind Gen Z und Millennials zu Beginn der Planung häufiger unsicher.
Deutschland liegt bei der Buchungsquote vorn
Insgesamt haben 66 Prozent der Erwachsenen in Deutschland in den vergangenen zwölf Monaten ernsthaft über eine Urlaubsreise nachgedacht. 77 Prozent der erwogenen Reisen wurden tatsächlich gebucht. Damit hat rund jeder zweite Erwachsene in Deutschland eine Reise gebucht, die er zuvor in Betracht gezogen hatte.
Im Vergleich von 19 Märkten zählt Deutschland mit dieser Buchungsquote zur Spitzengruppe. In Großbritannien lag der Anteil bei 75 Prozent, der Median der untersuchten Märkte bei 56 Prozent.
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Jüngere ändern ihre Reisepläne häufiger
Unter den Befragten der Gen Z und der Millennials erwogen 74 Prozent eine Urlaubsreise. Bei der Generation X und den Babyboomern waren es 60 Prozent. Von den erwogenen Reisen wurden in der jüngeren Gruppe 70 Prozent gebucht, in der älteren waren es 82 Prozent.
Zu Beginn der Planung waren 41 Prozent der Jüngeren unsicher, was die Reise kosten würde. Bei den Älteren waren es 25 Prozent. Auch bei Recherche und Buchung berichteten Jüngere häufiger von Schwierigkeiten. Nur 33 Prozent kamen ohne Probleme durch beide Schritte, gegenüber 66 Prozent der Älteren. Am ursprünglichen Plan hielten 30 Prozent der Jüngeren und 54 Prozent der Älteren fest.
Kosten sind der häufigste Grund für ausbleibende Buchungen
Über alle Altersgruppen hinweg waren die Kosten mit 32 Prozent die häufigste Unsicherheit zu Beginn der Reiseplanung. Im weiteren Verlauf stimmten die Kosten 32 Prozent der Befragten zuversichtlicher, während sie 18 Prozent verunsicherten. Unter denen, die noch nicht gebucht, die Reise verschoben oder abgesagt hatten, nannten 32 Prozent die Kosten als wichtigsten Einfluss auf ihre Entscheidung.
Den letzten Anstoß zur Buchung gaben am häufigsten feststehende Termine (21 Prozent), gefolgt von den Kosten (19 Prozent).
Fast jede zweite Reise wird gemeinsam geplant
Bei 47 Prozent der Reisen planten die Befragten gemeinsam mit anderen. 17 Prozent gaben an, dass die Zustimmung oder Begeisterung anderer sie bestärkt habe. Für 12 Prozent erschwerte die Abstimmung die Planung.
Isabel Shillingford von YouGov empfiehlt Reiseanbietern, genauer zu prüfen, an welchen Hürden vor allem jüngere Interessenten vor der Buchung scheitern und wie sie ihnen bei der Planung helfen können.
