Zum Auftakt der ITB Berlin richtet sich der Branchenfokus auf die aktuellen Entwicklungen im deutschen Reisemarkt. Trotz eines leichten Rückgangs bei der Zahl der Reisen bleibt das Gesamtvolumen hoch: 228 Millionen mehrtägige Urlaubs- und Privatreisen wurden im Touristikjahr 2024/2025 unternommen – ein Minus von 1 Prozent. Da die Preise deutlich steigen, wächst der finanzielle Aufwand pro Reise, während die Anzahl der Trips stagniert. Für viele Haushalte wird Reisen damit anspruchsvoller zu finanzieren.
Fernstrecke Ost trotzt dem Markttrend
Besonders dynamisch zeigt sich laut YouGov Travel & Mobility Panel die Fernstrecke Ost. Während der Gesamtmarkt leicht zurückgeht, legt diese Region um 12 Prozent zu und überschreitet die Marke von vier Millionen Reisen. Die stärksten Zuwächse verzeichnen Vietnam, Japan und Indonesien – Destinationen, die sehr unterschiedliche Bedürfnisse bedienen.
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Vier Sinus-Milieus prägen das Wachstum
Die Auswertung des SINUS-Instituts zeigt, dass der Trend nach Fernost von vier sehr verschiedenen Zielgruppen getragen wird. Sie eint die Reiselust Richtung Asien, unterscheiden sich aber stark in ihren Motiven und Anforderungen.
1. Expeditives Milieu (10 %) – Ambitioniert, urban, trendsetzend
Diese Gruppe sucht kreative Anregung und urbane Dynamik: Pop-up-Galerien in Tokio, Streetculture in Seoul oder lokale Subkulturen abseits touristischer Standards. Fernost steht für Innovation, Energie und kulturelle Vielfalt.
2. Adaptiv-Pragmatische Mitte (12 %) – Organisiert, sicherheitsorientiert, gemeinschaftlich
Für diese moderne Mitte zählt ein ausgewogenes Verhältnis aus Erlebnis und Erholung. Die Region wird als verlässlich planbare Fernreise wahrgenommen – ideal für Paare und Familien, die gemeinsame Erinnerungen schaffen möchten.
3. Konsum-Hedonistisches Milieu (8 %) – Genussorientiert, lifestyleaffin
Sonne, Strand, Entertainment: Vietnam und Indonesien bieten leistbaren Luxus, attraktive Strände und „instagrammable“ Kulissen. Die Reise dient als Auszeit vom Alltag und bietet gleichzeitig Lifestyle-Erlebnisse.
4. Neo-Ökologisches Milieu (8 %) – Nachhaltig, werteorientiert, kulturinteressiert
Diese Zielgruppe schätzt nachhaltige Rundreisen, Naturnähe und authentische Begegnungen. Fernost überzeugt mit kultureller Vielfalt, eindrucksvollen Landschaften und Angeboten abseits massentouristischer Strukturen.
Warum Fernost boomt – trotz Konsolidierung im Gesamtmarkt
Die Daten zeigen, dass das Wachstum nicht auf ein homogenes Bedürfnis zurückzuführen ist, sondern auf die Vielfalt der Zielgruppen. Für die einen zählen Exotik, Kultur und Kulinarik, für andere Komfort, Verlässlichkeit oder Lifestyle. Diese Breite macht Fernost zu einem besonders attraktiven Segment – vor allem für den organisierten Reisemarkt, da komplexere Reiseplanung und Rundreiseformate hohe Nachfrage nach professioneller Unterstützung erzeugen.
Ramona Ottmann von YouGov betont, dass gerade diese Mischung aus Motiven den Trend trägt: Die Fernstrecke Ost verbindet Erlebnis, Preis-Leistung, Vielfalt und Planbarkeit – und verfügt damit über ein Wachstumspotenzial, das den allgemeinen Marktrückgang überstrahlt.
