Der deutsche Modegigant Zalando baut seine Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund weiter aus und wird offizieller Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer. Damit stärkt das Unternehmen seine Position an der Schnittstelle von Sport, Mode und digitaler Markeninszenierung.
Ausbau der DFB-Partnerschaft
Laut DFB engagiert sich Zalando ab Juli 2026 für zunächst vier Spielzeiten als offizieller Partner der Pokalwettbewerbe sowie des Google Pixel Supercups der Frauen.
Bereits seit Ende 2025 ist das Unternehmen Hauptpartner der Nationalmannschaften. Mit der Erweiterung wird die Kooperation nun deutlich vertieft und strategisch ausgebaut.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Umfangreiche Marketingrechte gesichert
Die Partnerschaft umfasst umfassende Werbe- und Aktivierungsrechte über alle Wettbewerbsphasen hinweg – von der ersten Runde bis zu den Finalspielen.
Zalando wird unter anderem durch LED-Bandenwerbung, Branding auf Interviewflächen sowie digitale Präsenz auf den Kanälen des DFB sichtbar sein. Ergänzt wird dies durch exklusive Aktionen für Kundinnen, Kunden und Mitarbeitende.
Fokus auf neue Zielgruppen und Community
Im Zentrum der Kooperation steht die Ansprache jüngerer Zielgruppen und die stärkere Einbindung von Communities. Zalando will die Verbindung von Fußball, Mode und Kultur gezielt nutzen, um neue Formate und Inhalte zu entwickeln.
Die Pokalwettbewerbe bieten dafür eine Plattform mit hoher emotionaler Reichweite und vielfältigen Kontaktpunkten zu Fans.
Sport als strategischer Wachstumstreiber
Für Zalando gewinnt der Sportbereich zunehmend an Bedeutung. Das Unternehmen sieht in Sportevents einen zentralen Hebel für Markeninszenierung und Kundenbindung.
Mit dem Engagement im DFB-Pokal positioniert sich Zalando langfristig im Umfeld reichweitenstarker Sportformate und stärkt seine Rolle als Lifestyle-Plattform.
