Asos belebt sein hauseigenes Modemagazin wieder. Im September 2026 soll das Asos Magazine als vierteljährliche digitale Publikation auf Substack starten. Ergänzend plant der britische Online-Modehändler eine limitierte Printausgabe. Das Magazin bildet den Mittelpunkt der neuen Herbstkampagne des Unternehmens.
Die ursprüngliche Publikation war 2007 gestartet und zuletzt im Herbst 2019 erschienen. Damals verlagerte der Mode-Ecommerce-Pionier Asos seinen Schwerpunkt angesichts veränderter Mediengewohnheiten auf Inhalte für soziale Netzwerke. Sieben Jahre später setzt der Händler erneut auf ein redaktionell gebündeltes Format.
Asos will Kunden mehr Orientierung bieten
Mit dem Neustart reagiert das Unternehmen nach eigenen Angaben auf einen wachsenden Bedarf an Styling-Inspiration. Eine Asos-Umfrage ergab, dass 68 Prozent der Befragten die Auswahl eines Produkts einfacher finden als die Frage, wie sie es kombinieren sollen. 53 Prozent wünschen sich komplette Outfit-Ideen und Stylingvorschläge, um bessere Modeentscheidungen treffen zu können.
Das Magazin soll deshalb Mode, Beauty und Kultur verbinden und stärker erklären, wie Trends getragen und kombiniert werden können. Damit ergänzt Asos sein klassisches E-Commerce-Angebot um redaktionelle Orientierung und kuratierte Inhalte.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Pat McGrath und Lyas verstärken Redaktion
Für den Neustart holt Asos mehrere bekannte Namen an Bord. Make-up-Artist Pat McGrath übernimmt die Rolle der Guest Beauty Curator. Elias Medini, bekannt als Lyas und Gründer von La Watch Party, wird Contributing Editor. Creator Farron Clark beteiligt sich als Marketing Insider.
Details zur ersten Ausgabe, zur redaktionellen Leitung und zum Coverstar will Asos in den kommenden Wochen bekannt geben. Das Magazin soll Persönlichkeiten und Themen aus Mode, Beauty und Kultur zusammenbringen und Einblicke in die Entstehung aktueller Stilrichtungen geben.
Herbstkampagne verbindet Content und Handel
Der Magazin-Relaunch ist Teil einer umfassenderen Herbstkampagne, die über Werbung, soziale Medien und Kundenerlebnisse ausgespielt wird. Parallel präsentiert Asos eine kuratierte Auswahl wichtiger Herbsttrends aus Asos Design, Topshop und Partnermarken.
Im Mittelpunkt stehen unter anderem Übergangsjacken, hochwertiges Wildleder, Spitze und Zebramuster sowie Beerentöne, Kirsch- und Traubenmotive und Akzente in Periwinkle-Blau. Statt einzelne Produkte ausschließlich zu präsentieren, will Asos verstärkt komplette Looks und tragbare Kombinationsmöglichkeiten vermitteln.
Pop-up zur London Fashion Week geplant
Auch stationär soll die Kampagne sichtbar werden. Während der London Fashion Week plant Asos an einem zentralen Londoner Standort ein fünftägiges Erlebnisformat. Vorgesehen sind Styling-Sessions und interaktive Angebote. Besucher sollen zudem ein eigenes digitales Asos-Magazine-Cover erstellen können.
Mit der Verbindung aus Magazin, Social Media, Veranstaltungen und Shop versucht Asos, Inspiration und Verkauf enger miteinander zu verzahnen. Die Herbstkampagne startet bereits im August, während die erste neue Magazinausgabe und das Londoner Event im September folgen sollen.
