Bonial treibt seine strategische Weiterentwicklung zum führenden Anbieter für Handelsmarketing und Retail Media voran und integriert den Social-Media-Vermarkter cmmrcl.ly vollständig in die eigene Struktur. Das Unternehmen war 2025 von Axel Springer übernommen worden und wird nun laut Pressemitteilung in die Bonial-Gruppe eingegliedert. Ziel ist es, einen umfassenden Retail Marketing Hub aufzubauen, der Marken und Händlern passgenaue, datenbasierte Kampagnen über alle relevanten Kanäle hinweg ermöglicht.
Erweiterung um First-Party-basierte Social-Media-Aktivierung
cmmrcl.ly gilt als erster reiner europaweiter Vermarkter für Walled-Garden-Lösungen und bietet präzises Targeting, garantierte Kampagnenergebnisse und individuelle Sonderformate. Das Unternehmen nutzt First-Party-Daten von über 25 exklusiven Partnern – darunter namhafte Handelsketten wie REWE, Rossmann, OBI, toom, Douglas und BILLA sowie Online-Anbieter wie HolidayCheck, DocMorris oder flaschenpost.
Durch die Integration bündelt Bonial diese datengetriebene Targeting-Kompetenz mit seiner eigenen Reichweite und Expertise in der digitalen Angebotskommunikation. Der neue Retail Marketing Hub soll Planung, Kreation, Aktivierung und Messbarkeit von Kampagnen aus einer Hand ermöglichen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Wechsel in der Geschäftsführung
Die bisherigen Geschäftsführer Manuel König und Hansjörg Blase verlassen cmmrcl.ly zum 31. Juli 2026 auf eigenen Wunsch. Künftig übernehmen Florian Reinartz und Karsten Lehmann – beide bereits Geschäftsführer bei Bonial – die Leitung in Personalunion. Die kommerzielle Verantwortung liegt künftig bei Sebastian Kerkhoff, der zugleich Chief Commercial Officer von cmmrcl.ly und Senior Vice President bei Bonial wird.
Statements der Unternehmen
Bonial-CEO und Axel-Springer-CCO Christoph Eck-Schmidt betont den strategischen Wert des Zusammenschlusses: „Mit der Integration von cmmrcl.ly erweitert Bonial sein Portfolio um einen leistungsstarken Retail Media Data Hub mit tiefgreifender Expertise in Datenaktivierung und kanalübergreifender Kampagnensteuerung. Genau das brauchen Marken und Händler, um ihre Zielgruppen präzise und skalierbar zu erreichen.“
Auch die scheidenden Geschäftsführer äußern sich positiv: König und Blase sehen die Integration als konsequenten Schritt in der Entwicklung des Unternehmens. Die Kombination aus Bonials Reichweite und den datengestützten Lösungen von cmmrcl.ly habe das Potenzial, einen neuen Standard im Handelsmarketing zu setzen.
