Trotz eines weiter angespannten Marktumfeldes im Schuhhandel hat Europas größte Schuheinzelhändler-Gruppe Deichmann das Jubiläumsjahr 2024 mit einem Rekordumsatz abgeschlossen. Mit Investitionen in Höhe von rund 420 Millionen Euro stellt das Essener Familienunternehmen zudem nun die Weichen für die Zukunft – unter anderem durch Modernisierung der Filialen und dem Ausbau der digitalen Infrastruktur.
Stabiler Umsatz, steigender Durchschnittspreis
Im Jahr 2024 erzielte die Deichmann-Gruppe weltweit einen Bruttoumsatz von rund 8,7 Milliarden Euro – ein leichtes Plus von 2,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Preissteigerungen bei Markenschuhen führten zu einem höheren Durchschnittspreis pro Paar, während der Absatz mit über 180 Millionen verkauften Schuhen stabil blieb. Rund 68 Prozent des Umsatzes wurden im Ausland erwirtschaftet.
Kurzfristig Experten benötigt? Hier die passenden Freelancer auf Fiverr
Starke Positionierung im deutschen Markt
In Deutschland erzielte Deichmann 2024 einen Umsatz von 2,7 Milliarden Euro brutto und konnte sich trotz des leicht rückläufigen Gesamtmarkts behaupten. Die flächenbereinigte Entwicklung lag bei einem Plus von 1,5 Prozent, was auf eine zunehmende Nachfrage nach höherpreisigen Modellen hindeutet. Stationär und online wurden rund 67 Millionen Paar Schuhe verkauft.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
MyShoes-Konzept eingestellt, Fokus auf Kernmarke
Die bereits 2023 angekündigte Einstellung des MyShoes-Konzepts wurde 2024 abgeschlossen. In Deutschland und Österreich wurden sämtliche Filialen und der Onlineshop geschlossen. Der Schritt war Teil einer strategischen Neuausrichtung auf wirtschaftlich stärkere Vertriebslinien innerhalb der Gruppe.
SNIPES setzt Wachstumskurs fort
Die zur Gruppe gehörende Marke SNIPES konnte 2024 europaweit um 5 Prozent und weltweit um 4 Prozent wachsen. Mit einem Umsatzbeitrag von über 1,8 Milliarden Euro bleibt das Kölner Unternehmen ein wichtiges Wachstumsfeld innerhalb der Gruppe. Ein Highlight war die neue Partnerschaft mit dem Fußballclub Paris Saint-Germain, deren Trikots nun das SNIPES-Logo tragen.
Investitionen in Filialnetz, Logistik und Digitalisierung
Für 2025 plant Deichmann Investitionen in Höhe von 420 Millionen Euro – so viel wie nie zuvor in der Unternehmensgeschichte. Davon entfallen allein 136 Millionen Euro auf Deutschland. Schwerpunkt ist die Modernisierung von rund 450 Filialen weltweit, inklusive neuer Services wie digitale Fußmessgeräte und Ship-to-Home. In Deutschland wurden 2024 bereits über 100 Stores im neuen Konzept eröffnet.
Omnichannel und App-Strategie im Fokus
Neben dem stationären Geschäft wird die digitale Kundenerfahrung gezielt ausgebaut. Deichmann treibt die Entwicklung seiner neuen Kunden-App voran, die E-Commerce, Kundenbindung und Services wie digitale Fußvermessung vereint. Die zugrunde liegende Omnichannel-Plattform wurde bereits in 17 Ländern ausgerollt und wird 2025 weiter expandieren.
Familienunternehmen bleibt unabhängig
Heinrich Deichmann sieht die Entwicklung des Konzerns auch 2025 positiv. Die Unternehmensgruppe wachse nachhaltig und bleibe dabei unabhängig von externen Investoren. Entscheidender Erfolgsfaktor sei weiterhin das Preis-Leistungs-Verhältnis sowie die breite Markenvielfalt – von etablierten Sportmarken bis hin zu neuen Lizenzmarken wie Esprit, Kappa und s.Oliver.
