Die international agierende easyGroup, Mutterholding von easyJet und 15 weiteren „easy-Brands“, erweitert erneut ihr Geschäftsmodell und steigt in den Online-Handel ein. Mit easyShop.com plant das Unternehmen den Aufbau eines neuen europäischen Marktplatzes, der gemeinsam mit dem Technologieanbieter OnBuy, dessen Marktplatz letztes Jahr auch in Deutschland gestartet ist, realisiert wird.
Der Start für Verbraucher ist für das vierte Quartal 2026 vorgesehen, wie das Unternehmen noch etwas kryptisch ankündigt. Eine sortimentstechnische Ausrichtung – bis auf das Prinzip Preis-Leistung – wird bislang noch nicht detailliert.
Marktplatzstart in 21 europäischen Ländern
Die neue Plattform soll laut easyGroup zeitgleich in 21 europäischen Märkten eingeführt werden. Ziel ist es, einen zentralen Online-Marktplatz zu schaffen, der Händlern den Zugang zu mehreren Ländern ohne separate Infrastruktur ermöglicht. Die Rekrutierung von Verkäufern hat bereits begonnen – auch deutsche Händler und Hersteller sind offenbar im Visier und können sich auf eine Warteliste setzen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Partnerschaft mit OnBuy als technologische Basis
Die technische Grundlage liefert OnBuy mit seiner OnCommerce-Plattform. Diese ist auf internationalen Handel ausgelegt und unterstützt bereits heute Millionen von Produkten in Europa. Durch das partnerschaftliche Modell kann die easyGroup ohne eigene Logistik- oder Lagerstrukturen in den E-Commerce einsteigen.
Asset-light-Modell für schnelles Wachstum
easyShop soll klassisch als reiner Marktplatz betrieben, auf dem der Betreiber selbst nicht als Händler auftritt. Dieses asset-light-Modell reduziert Investitionsrisiken und ermöglicht eine schnelle Skalierung. Gleichzeitig sollen Händler von einer transparenten Plattform profitieren, die nicht in direkten Wettbewerb mit ihnen tritt.
Fokus auf Preis-Leistung und Markenstärke
Die Plattform soll den typischen easy-Ansatz verfolgen: einfache Nutzung und attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Mit der bekannten Marke will die easyGroup schnell Reichweite aufbauen und sich im europäischen Onlinehandel positionieren. Die Kombination aus Markenbekanntheit und etablierter Marktplatztechnologie soll dabei als Wachstumstreiber dienen, so die Quintesenz der Pressemitteilung.
Der easyGroup im Überblick
Die easyGroup wurde vom Unternehmer Stelios Haji-Ioannou gegründet und versteht sich als Marken- und Lizenzholding. Das Unternehmen vergibt die „easy“-Marke an eigenständige Gesellschaften in unterschiedlichen Branchen – vom Luftverkehr über Reiseangebote, Autovermietung und Fitnessstudios bis hin zu Hotellerie und Finanzdienstleistungen. Flaggschiff bleibt easyJet, die zu den größten Low-Cost-Airlines Europas zählt und zuletzt einen Jahresumsatz im Milliardenbereich erwirtschaftete.
Neben der Luftfahrt gehören unter anderem Marken wie easyHotel, easyCar oder easyGym zum Portfolio. Das Geschäftsmodell der easyGroup basiert überwiegend auf Lizenzgebühren und Beteiligungen, nicht auf operativer Steuerung – ein Ansatz, der nun mit easyShop erstmals konsequent in den paneuropäischen E-Commerce übertragen werden soll.
Mutiger Vorstoß in einen hochkompetitiven Markt
Mit easyShop betritt die easyGroup einen Markt, der in Europa von Schwergewichten wie Amazon, eBay, Zalando und nicht zuletzt vermehrt auch durch die asiatischen Marktplätze Temu, Shein AliExpress dominiert wird. Selbst Chinas größter Händler JD.com versucht mit Joybuy sein Glück in Europa.
Der Wettbewerb ist intensiv, Margen sind unter Druck, Kundenloyalität gilt als volatil. Entscheidend wird sein, ob es gelingt, dem Markt ein klar differenziertes Leistungsversprechen zu bieten – sei es über Gebührenmodelle, Transparenz für Händler oder ein besonders schlankes Nutzererlebnis. Die reine Markenbekanntheit allein dürfte im Plattformgeschäft nicht ausreichen, um nachhaltig Marktanteile zu gewinnen.
