Ikea U.S. hat New York Citys Times Square mit einem riesigen 3D-Billboard erobert. Die innovative Werbetafel, die sich 27 Fuß über dem Boden an der Ecke 47th Street und 7th Avenue befindet, zeigt ein immersives 15-minütiges Video im Loop. In dem Video wird eine Ikea-Schlafzimmerszene dargestellt, die zwischen Tag- und Nachtszenen wechselt. Die Installation ist laut Chain Store Age seit dem 08. Juli für eine Woche zu sehen.
Immersive Videos nutzen fortschrittliche Technologie, um dem Betrachter ein tiefes, interaktives Erlebnis zu bieten. Diese Videos kombinieren hochauflösende Bilder, räumliche Audiowiedergabe und oft auch virtuelle Realität (VR), um realistische Szenen zu schaffen, die den Zuschauer vollständig umgeben. Dabei werden spezielle Kameras und Software verwendet, um 360-Grad-Aufnahmen zu erstellen, die nahtlos zusammengesetzt werden. Im Falle des Ikea-Billboards ermöglicht diese Technologie, dass Passanten in Times Square die Illusion haben, direkt in ein Ikea-Schlafzimmer eintauchen zu können, das sich je nach Tageszeit verändert.
Parallel dazu startet Ikea eine neue TV-Kampagne in den USA, die sich ganz dem Thema Schlaf widmet. Unter dem Titel „The Place to Be“, entwickelt von Ikea U.S. und der Agentur Ogilvy, bietet der Spot Produkt- und Designinspirationen zur Gestaltung eines Schlafzimmers als Rückzugsort. Die Kampagne betont die Freude am Verpassen, bekannt als JOMO (Joy of Missing Out), und lädt dazu ein, das Schlafzimmer als eine Erweiterung der eigenen Persönlichkeit zu sehen.
Fast zeitgleich setzt Ikea in Stockholm auf eine spezielle Werbetafel, die mit einem Nissedal-Spiegel aus dem Ikea-Katalog ausgestattet ist. Diese Tafel, die von der Agentur Akestam Holst NoA mit Havells und Ocean Outdoor entwickelt wurde, reflektiert das Sonnenlicht in schattige Bereiche von Straßencafés. Unter dem Motto „Here comes the sun“ (Vimeo) passt der GPS-gesteuerte Spiegel sich in Echtzeit der Position der Sonne an. Ikea plant, diese Installation durch Schweden touren zu lassen.
