JD Sports Fashion bereitet den Eintritt in den mexikanischen Markt vor. Der britische Sport- und Modehändler hat dafür eine langfristige Franchise-Partnerschaft mit Grupo Axo vereinbart. Ab 2027 soll die Marke JD in Mexiko stationär und online vertreten sein, wobei Axo den operativen Betrieb übernimmt und auf Marke, geistiges Eigentum sowie ausgewählte Eigen- und Exklusivprodukte von JD zugreift.
Die Expansion knüpft an die bestehende Präsenz von JD in Nordamerika an und ist Teil der Strategie „JD Brand First“. Mexiko wird damit zu einem weiteren Wachstumsmarkt, in dem JD sein Multi-Brand- und Multi-Category-Konzept mit Sortimenten aus Schuhen, Bekleidung und Accessoires ausrollen will.
Mehr als 140 Standorte zum Start vorgesehen
Grupo Axo soll laut Unternehmensangaben ab 2027 mehr als 140 JD-Standorte in Mexiko betreiben. Grundlage dafür ist das bestehende Filialnetz des Partners im Sneaker-Segment. Ausgewählte Standorte sollen anschließend vergrößert und an das großflächigere Flagship-Konzept von JD angepasst werden.
Parallel übernimmt Axo auch das E-Commerce-Geschäft der Marke in Mexiko. Damit setzt JD auf ein Modell, bei dem lokale Marktkenntnis und vorhandene Infrastruktur mit dem eigenen Markenauftritt und Sortiment kombiniert werden.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Mexiko gilt als attraktiver Wachstumsmarkt
JD begründet den Schritt unter anderem mit der demografischen Struktur des Landes. Mexiko zählt mehr als 130 Millionen Einwohner, rund 40 Prozent davon sind jünger als 25 Jahre. Nach Einschätzung des Unternehmens passt dieses Profil gut zur Positionierung von JD an der Schnittstelle von Sport, Musik und Mode.
Zusätzliche Wachstumschancen sieht der Konzern im Activewear-Markt. Dieser wird in der Mitteilung auf rund 6,5 Milliarden US-Dollar beziffert und soll bis 2034 auf mehr als 10 Milliarden Dollar wachsen. Als wichtige Kategorien nennt JD unter anderem Running, Fußball und Lifestyle-Fashion.
Grupo Axo übernimmt lokale Umsetzung
Für den Markteintritt setzt JD auf Grupo Axo als lokalen Franchise-Partner. Das Unternehmen verfügt über langjährige Erfahrung mit internationalen Marken und ist im mexikanischen Omnichannel-Handel etabliert.
JD stellt im Gegenzug Marke, Handelskonzept, Produktzugang und geistiges Eigentum bereit. Beide Partner wollen zudem Eigenmarken und exklusive Sortimente nutzen, um sich im mexikanischen Markt stärker zu differenzieren.
Franchise-Modell gewinnt für JD an Bedeutung
Die Vereinbarung erweitert die internationale Franchise-Plattform des Konzerns. JD und Courir betreiben derzeit zusammen 75 Franchise-Stores in Europa, dem Nahen Osten, Afrika und Asien.
Das Modell erlaubt es JD, neue Märkte mit lokalen Partnern zu erschließen, ohne sämtliche Strukturen selbst aufbauen zu müssen. Gleichzeitig kann der Konzern sein Marken- und Sortimentskonzept in Regionen ausrollen, in denen lokale Handelskenntnis und bestehende Flächennetze besonders wichtig sind.
