Netflix hat im Jahr 2025 sämtliche finanziellen Ziele erreicht oder übertroffen. Der Umsatz stieg laut neuem Shareholder-Letter um 16 Prozent auf 45,2 Milliarden US-Dollar (rund 41,5 Milliarden Euro), wobei das Geschäft mit Werbung besonders stark zulegte. Der operative Gewinn erhöhte sich um 30 Prozent im vierten Quartal, während die operative Marge auf Jahressicht von 26,7 auf 29,5 Prozent stieg. Für 2026 rechnet das Unternehmen mit einem Umsatz zwischen 50,7 und 51,7 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von bis zu 14 Prozent entspricht. Die operative Marge soll weiter auf 31,5 Prozent steigen.
Engagement bleibt stabil, Originals im Fokus
Mit mehr als 325 Millionen zahlenden Mitgliedschaften erreichte Netflix einen weiteren Meilenstein. Die Sehdauer stieg in der zweiten Jahreshälfte 2025 um zwei Prozent. Besonders erfolgreich waren Eigenproduktionen wie „Stranger Things“, „Guillermo del Toro’s Frankenstein“ oder das Spin-off „Wake Up Dead Man“. Während lizensierte Inhalte nach dem Produktionsrückstau der Vorjahre rückläufig waren, will Netflix 2026 verstärkt in Originals investieren – etwa mit neuen Staffeln von „Bridgerton“, „One Piece“ oder internationalen Produktionen aus Kolumbien, Korea, Frankreich und Brasilien.
Neben Serien und Filmen baut Netflix auch das Angebot an Live-Inhalten, Podcasts und Spielen weiter aus. So wird das Unternehmen erstmals alle Spiele der World Baseball Classic 2026 in Japan live übertragen. Außerdem plant man die Expansion von Cloud-basierten Spielen, darunter ein neu entwickeltes FIFA-Spiel.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Milliardenübernahme und strategischer Umbau
Ein zentrales strategisches Ziel für 2026 ist die geplante Übernahme von Warner Bros., zu der neben dem Filmstudio auch HBO und der Streamingdienst HBO Max gehören. Netflix wird das Geschäft vollständig in bar abwickeln, was durch eine 42,2 Milliarden US-Dollar schwere Brückenfinanzierung abgesichert wurde. Durch die Akquisition will Netflix sowohl die Angebotsvielfalt als auch die Personalisierung seiner Abomodelle stärken.
Um Kapital für den Deal bereitzustellen, pausiert Netflix vorübergehend seine Aktienrückkäufe. Gleichzeitig bekräftigt das Unternehmen sein Ziel, jährlich wachsende operative Margen zu erzielen – auch wenn die Wachstumsraten dabei variieren können.
Künstliche Intelligenz und neue Formate
Auch technologisch investiert Netflix in die Zukunft. Mithilfe von KI werden Werbekampagnen, Lokalisierungen und Empfehlungen personalisiert. In der Produktentwicklung stehen interaktive Funktionen, Echtzeit-Vorschläge und vertikale Videos im Fokus. Neue Inhalte wie Video-Podcasts von Pete Davidson oder Michael Irvin sowie Live-Shows mit Zuschauerinteraktion sollen das Nutzungserlebnis erweitern.
Trotz wachsender Konkurrenz durch Tech-Plattformen, Sportübertragungen und soziale Medien sieht sich Netflix gut aufgestellt. Der Marktanteil an der TV-Nutzung in den USA erreichte im Dezember 2025 ein Allzeithoch von neun Prozent, während das lineare Fernsehen dort weiterhin über 40 Prozent ausmacht.
