PayPal bringt seine Offsite Ads nach Deutschland und Großbritannien. Nach dem Start des Werbegeschäfts auf eigenen Plattformen ist dies mit den beiden größten Märkten in Europa der nächste Schritt in der europäischen Expansion. Mit der neuen Lösung können Marken Verbraucher auf externen Premium-Webseiten gezielt ansprechen – basierend auf echten Kaufdaten und unter Einhaltung hoher Datenschutzstandards. Die neue Lösung soll in beiden Märkten in den kommenden Monaten buchbar sein.
Werben mit echten Transaktionsdaten
Herzstück der PayPal Offsite Ads ist die sogenannte Transaktionsgraf – ein Datensatz, der auf tatsächlichem Kaufverhalten basiert. Damit unterscheidet sich PayPals Ansatz deutlich von herkömmlichen Werbeformen, die oft auf vermutete Interessen zurückgreifen. Durch diese Datenbasis können Werbetreibende Zielgruppen auf Basis realer Kaufabsichten erreichen, statt lediglich auf Klicks oder Seitenbesuche zu setzen.
Laut Mark Grether, SVP und General Manager von PayPal Ads, bietet das Unternehmen durch seine Händler-unabhängige Position einen besonderen Vorteil: „PayPal sitzt horizontal über Millionen von Händlern. Das erlaubt uns, auf echtes, händlerübergreifendes Kaufverhalten zurückzugreifen – ein Ansatz, den sonst kaum jemand leisten kann.“
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Vorteile für Händler und Konsumenten
Die neue Lösung ermöglicht geschlossene Erfolgsmessung („Closed Loop Attribution“) durch reale Transaktionen. Das heißt: Werbetreibende sehen nicht nur, ob eine Anzeige geklickt wurde, sondern ob sie auch zu einem Kauf geführt hat – und zwar unabhängig davon, bei welchem Händler dieser stattfand.
Für Konsumenten soll dies relevantere Werbeinhalte bedeuten – ohne ihre Privatsphäre zu verletzen. Für Händler wiederum eröffnen sich neue Möglichkeiten, um Kundenbindung und Umsätze zu steigern.
Ausweitung auf den offenen Werbemarkt
PayPal Offsite Ads erlaubt es Marken, Kampagnen auf Webseiten, in Apps und über Connected-TV-Umfelder hinweg zu schalten. Damit integriert sich das Angebot nahtlos in bestehende Media-Strategien. Die Einführung in Deutschland und Großbritannien ist Teil von PayPals langfristiger Vision eines handelsgetriebenen Werbeökosystems, das sowohl Käufern als auch Verkäufern Vorteile bietet.
