Die Qwen App, Alibabas KI-gestützte Consumer-Anwendung, verzeichnet während ihrer chinesischen Neujahrsaktion eine außergewöhnlich hohe Nachfrage. Seit dem Start der Kampagne am 6. Februar haben laut Alibaba Nutzende innerhalb von nur sechs Tagen mehr als 120 Millionen Bestellungen ausgelöst. Möglich wurde dies durch ein Anreizpaket im Wert von rund 3 Milliarden Yuan (etwa 431 Millionen Euro), das verschiedene Vergünstigungen und Gutscheine umfasst. Der Erfolg zeigt, wie stark sich Konsumgewohnheiten in Richtung KI-gesteuerter Einkaufsprozesse verlagern.
Erweiterte Kampagne und neue Nutzungsdynamiken
Aufgrund der hohen Nachfrage verlängert Qwen App die Aktion: Bis zum 30. April können Nutzer kostenlose Coupons abrufen, um Lebensmittel, Getränke, Kinotickets, Hotels, Flüge oder Eintrittskarten für touristische Attraktionen zu buchen. Das Programm schafft dadurch eine breite Anwendungsbasis und verstärkt die Rolle der App als zentraler Zugangspunkt für Alltagstätigkeiten.
Die Kampagne markiert zugleich einen Meilenstein für das sogenannte agentische Einkaufen: Verbraucher nutzen KI-gestützte Assistenten zunehmend für tägliche Aufgaben und Einkaufsentscheidungen. Bemerkenswert ist auch der soziale Effekt: Rund die Hälfte der Bestellungen stammte aus Landkreisen und ländlichen Regionen Chinas, und etwa 1,56 Millionen Menschen über 60 Jahre tätigten erstmals einen Onlinekauf über die Qwen App. Damit bestätigt sich der inklusive Charakter des Angebots, das technologische Hürden für breitere Bevölkerungsgruppen senkt.
Die App führte vergangene Woche die Liste der kostenlosen Anwendungen im chinesischen Apple App Store an. Seit der öffentlichen Beta im November 2025 hat Qwen App innerhalb von zwei Monaten mehr als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Ausbau des Ökosystems und strategische Bedeutung
Parallel zur Kampagne erweitert Alibaba kontinuierlich die integrierten Dienste innerhalb der App. Seit dem 6. Februar sind Freshippo, Tmall Supermarket und die Ticketing-Plattform Damai vollständig angebunden. Bereits zuvor wurden zentrale Angebote wie Taobao, Taobao Instant Commerce, Alipay, Fliggy und Amap eingebettet, wodurch der Funktionsumfang der App über klassisches Onlineshopping hinausgeht und ein breites Service-Ökosystem entsteht.
Technisch basiert Qwen App auf Alibabas neuestem Qwen3-Modell, das Inhalte generiert, Aufgaben automatisiert und kontextbasierte Empfehlungen liefert. Für Alibaba ist die App ein zentrales Element der eigenen KI-Strategie: Die Technologie soll nicht isoliert stehen, sondern nahtlos in reale Anwendungsfälle übergehen und das Kundenerlebnis im Handel wie im Dienstleistungssektor neu definieren. Künftig will das Unternehmen die Funktionen schrittweise erweitern und legt dabei besonderen Wert auf Zuverlässigkeit, Datenschutz und die praktische Alltagstauglichkeit für Nutzer.
