Amazon hat kürzlich kleinere, aber bemerkenswerte Änderungen an der Darstellung von Kategorien und Angebotsbezeichnungen auf seiner Plattform vorgenommen. Diese Neuerungen, die möglicherweise leicht zu übersehen sind, könnten dennoch einen signifikanten Einfluss auf die Nutzererfahrung haben.
Zwei dieser Änderungen stechen besonders hervor:
Neue Position für „Am besten bewertet“
In den letzten Wochen wurde eine neue Positionierung des Claims „Am besten bewertet“ in verschiedenen Kategorien auf Amazon eingeführt. Zunächst schien es, als könnten diese Bezeichnungen von Verkäufern manuell in die Produktattribute eingetragen worden sein. Allerdings nutzt Amazon diesen Claim gezielt, um Kategorien hervorzuheben, die keine spezifischen Attribute aufweisen.
Diese Änderung betrifft auch Kategorien, die bereits ein fett hervorgehobenes Attribut besitzen, jedoch wurden diese hervorgehobenen Attribute mittlerweile vollständig entfernt.
Worum geht es?
Vor einigen Monaten begann Amazon damit, bestimmte Attribute in einigen Kategorien fett hervorzuheben. Attribute wie „porzellan“ oder „alkoholfrei“ standen beispielhaft für diesen Test. Nicht immer wurden die Attribute jedoch korrekt gepflegt, was zu kuriosen Ergebnissen führte:
- Rollmöpse = Attribut: geschmacklos
- Bohnenkaffee = Attribut: kapsel
- Honig = Attribut: Senf
Diese ungewollten Komik-Momente hat Amazon offenbar selbst bemerkt und den Test eingestellt. Die fett hervorgehobenen Attribute wurden entfernt, bleiben jedoch in Werbung erhalten. Die Botschaft ist klar: Auch wenn der Test beendet ist, bleibt die Pflege der Attribute wichtig.
Neue Angebotsbezeichnung: „Angebot zum Schulbeginn“
Eine weitere Neuerung betrifft die Anpassung der Angebotsbezeichnungen auf der Plattform. Amazon hat seine Angebote an saisonale Ereignisse angepasst, wie zum Beispiel durch die Bezeichnung „Angebot zum Schulbeginn“. Diese Änderung zeigt, wie Amazon kontinuierlich daran arbeitet, die Relevanz seiner Angebote für verschiedene Zielgruppen und Anlässe zu erhöhen.
Falls diese Anpassungen an den Attributen und Angebotsbezeichnungen bisher entgangen sind, lohnt es sich, auf dem Laufenden zu bleiben.
