Der deutsche Markt für Gesichts- und Haarpflege bleibt auf Wachstumskurs, doch das Kaufverhalten verändert sich spürbar. Eine aktuelle YouGov-Studie zeigt, dass Verbraucher Produkte bewusster auswählen, sich intensiver informieren und zunehmend individuelle Lösungen suchen. Gleichzeitig gewinnen Künstliche Intelligenz und neue Beauty-Trends an Bedeutung.
Bewusstere Kaufentscheidungen prägen den Markt
Seit 2022 ist der Umsatz mit Gesichtspflege in Deutschland um 24,2 Prozent gestiegen, während Haarpflege um 22,8 Prozent zulegte. Allerdings flacht das Wachstum bei den Ausgaben pro Käufer inzwischen ab. Während Gesichtspflege weiterhin neue Kunden gewinnt, verliert die Haarpflege Käufer. Die Entwicklung deutet darauf hin, dass Verbraucher ihre Kaufentscheidungen stärker hinterfragen und Produkte gezielter auswählen.
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Natürlichkeit und Wirksamkeit sollen zusammenpassen
Die Studie zeigt, dass sich die Ansprüche an Beauty-Produkte verändern. Natürliche Inhaltsstoffe und eine nachweisbare Wirksamkeit werden zunehmend gemeinsam erwartet. Rund 60 Prozent der Befragten bewegen sich zwischen diesen beiden Anforderungen und wünschen sich Produkte, die effektive Ergebnisse liefern, gleichzeitig aber auf bestimmte synthetische Inhaltsstoffe verzichten. Für Hersteller rückt damit die verständliche Vermittlung des Produktnutzens stärker in den Fokus.
KI gewinnt als Informationsquelle an Bedeutung
Auch die Informationssuche entwickelt sich weiter. Bereits knapp 40 Prozent der Verbraucher nutzen zumindest gelegentlich KI-Anwendungen, um sich über Gesichts- und Haarpflege zu informieren. Bei den 16- bis 34-Jährigen liegt der Anteil bei rund 55 Prozent. Gleichzeitig genießen persönliche Empfehlungen weiterhin das größte Vertrauen. KI ergänzt damit klassische Informationsquellen wie Social Media und unterstützt Verbraucher bei der Orientierung im wachsenden Produktangebot.
UV-Schutz und Korean Skincare treiben neue Trends
Zu den wichtigsten Entwicklungen im Beauty-Markt zählt der anhaltende Erfolg von Gesichtspflege mit UV-Schutz. Mehr als die Hälfte der Käufer nutzt entsprechende Produkte bereits regelmäßig. Gleichzeitig wächst das Interesse an Korean Skincare. Ein Viertel der Befragten möchte diese Pflegeroutine künftig ausprobieren, während neun Prozent entsprechende Produkte bereits verwenden. Besonders bei jüngeren Konsumenten entwickelt sich der Trend dynamischer als der Gesamtmarkt und bietet Herstellern zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten.
