Die Luxusmarke BOSS hat gemeinsam mit Superstar David Beckham die neueste Kollektion der Partnerschaft „BECKHAM x BOSS“ mit einem spektakulären Pop-up-Event in Shanghai präsentiert. Die aufwendig inszenierte Veranstaltung folgt auf die bereits im Sommer 2024 geschlossene Design-Partnerschaft und fand im traditionsreichen Zhang Yuan auf der West Nanjing Road statt – einem der kulturellen Hotspots der Stadt.
Handwerkskunst und Stil im Fokus
Das immersive Erlebnis spiegelte die Werte der Kollektion wider: Design, Handwerkskunst und moderne Eleganz. Die von Beckham kuratierte Herbst/Winter-2025-Linie interpretiert klassische Herrenmode neu – inspiriert von seinen persönlichen Stilvorlieben und seiner Liebe zu Outdoor-Aktivitäten in der kalten Jahreszeit. Feine Stoffe, präzises Tailoring und funktionale Details verbinden sich zu einer vielseitigen Garderobe für den modernen Gentleman.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Design trifft Inszenierung
Bereits der Eingangsbereich des Gebäudes, umhüllt von einem metallischen Netz in sattem Dunkelblau, setzte den Ton für das Event. Besucher wurden von einer großformatigen Videoinstallation der Kampagne empfangen, bevor sie im „Studio“ Einblicke in den kreativen Prozess erhielten. Skizzen, Werkzeuge und Materialien verdeutlichten die handwerkliche Präzision, während ein vollständig auf Canvas gearbeiteter Blazer die technische Expertise der Marke demonstrierte.
Maßarbeit und Erlebniswelt
Im Bereich „The Tailor’s Shop“ konnten Gäste die Kollektion anprobieren und deren raffinierte Details in Spiegeltriptychen begutachten. Dreizehn sorgfältig ausgewählte Looks veranschaulichten das gesamte Spektrum des neuen Edits. Hinter einer verborgenen Tür entdeckten die Besucher schließlich eine nachgebaute englische Pub-Szenerie – eine Hommage an britische Clubkultur mit modernem Twist. Eine rote Telefonzelle enthielt eine Überraschung: Wer den Hörer abhob, hörte eine persönliche Sprachnachricht von Beckham.
Livestream und Q&A mit Beckham
Am Abend verlagerte sich das Geschehen in den BOSS Store im Jing’an Kerry Centre, wo Beckham persönlich in einer Fragerunde auftrat. Eine exklusive Modenschau schloss das Event ab. Zeitgleich konnten Fans das Erlebnis über einen Livestream auf Douyin verfolgen und so virtuell an der Feier teilnehmen.
