Der Black Friday bietet Verbrauchern tatsächlich Sparmöglichkeiten, allerdings fallen die Preisnachlässe häufig geringer aus als erwartet. Nach einer aktuellen Untersuchung der Preisvergleichsplattform idealo waren 79 Prozent der analysierten Produkte am Black Friday 2025 günstiger als im Oktober. Über alle untersuchten Artikel hinweg betrug der durchschnittliche Preisvorteil acht Prozent.
Für die Studie wertete idealo die Preisentwicklung von 10.000 besonders gefragten Produkten aus rund 3.500 Onlineshops zwischen Oktober und Dezember 2025 aus. Die Ergebnisse liefern Anhaltspunkte für das Einkaufsereignis am 27. November 2026.
Nur jedes achte Produkt mindestens 20 Prozent günstiger
In 95 der 100 untersuchten Produktkategorien lagen die Preise am Black Friday unter dem Durchschnitt des Vormonats. Deutliche Preisnachlässe waren jedoch wesentlich seltener als die zahlreichen Rabattaktionen vermuten lassen.
Lediglich 13 Prozent der Produkte waren mindestens 20 Prozent günstiger. Der durchschnittliche Preisvorteil von acht Prozent liegt damit unter den Erwartungen vieler Verbraucher, die laut einer weiteren idealo-Befragung überwiegend mit Einsparungen zwischen elf und 20 Prozent rechnen.
Für Händler und Kunden zeigt sich dadurch ein differenziertes Bild: Der Aktionstag bietet vielfach niedrigere Preise, besonders hohe Rabatte konzentrieren sich jedoch auf einen vergleichsweise kleinen Teil des Sortiments.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Staubsauger, Sneaker und Fernseher mit hohen Rabatten
Die größten durchschnittlichen Preisvorteile verzeichnete idealo bei Staubsaugern. Diese waren am Black Friday 2025 um 18 Prozent beziehungsweise durchschnittlich 86 Euro günstiger als im Oktober.
Auch Sneaker boten mit 16 Prozent einen überdurchschnittlichen Nachlass. Bei Fernsehern betrug die Ersparnis 15 Prozent beziehungsweise 179 Euro. Kopfhörer wurden durchschnittlich zwölf Prozent günstiger angeboten, Smartwatches neun Prozent.
Weniger ausgeprägt waren die Preisreduzierungen bei besonders gefragter Unterhaltungselektronik. Smartphones kosteten durchschnittlich fünf Prozent weniger, Spielekonsolen lediglich vier Prozent.
Beliebte Produkte nicht automatisch besonders günstig
Die Analyse zeigt, dass eine hohe Nachfrage nicht zwangsläufig mit attraktiven Sonderpreisen verbunden ist. Die Apple AirPods Pro 3 waren das meistgeklickte Produkt der Untersuchung, wurden jedoch durchschnittlich nur drei Prozent günstiger angeboten.
Das zweitbeliebteste Produkt, die Nintendo Switch 2 im Mario-Kart-World-Bundle, verzeichnete am Black Friday keinen Preisnachlass gegenüber dem Vergleichszeitraum.
Insbesondere bei aktuellen Modellen und stark nachgefragten Artikeln sollten Verbraucher daher nicht grundsätzlich mit hohen Rabatten rechnen. Unterschiede zwischen Ausstattungsvarianten, Farben oder Speicherkapazitäten können zusätzliche Sparmöglichkeiten eröffnen.
Mehr als die Hälfte der Produkte vorher günstiger
Ein weiteres Ergebnis betrifft die zeitliche Verteilung der Sonderangebote. Bei 52 Prozent der untersuchten Produkte lag der niedrigste Preis an einem anderen Novembertag vor dem eigentlichen Black Friday.
Damit bestätigt die Studie die zunehmende Bedeutung längerer Aktionszeiträume. Viele Händler verteilen ihre Preisaktionen inzwischen über mehrere Wochen, statt sämtliche Rabatte auf einen einzelnen Verkaufstag zu konzentrieren.
Für Verbraucher kann es deshalb sinnvoll sein, die Preisentwicklung bereits vor der Black Week zu beobachten. Ein früher Kauf kann günstiger ausfallen als das Warten auf den eigentlichen Aktionstag.
Keine Hinweise auf systematische Preiserhöhungen
Die Untersuchung liefert außerdem keine Anzeichen für flächendeckende Preisanhebungen unmittelbar vor dem Black Friday. Zwischen Oktober und November 2025 gingen die durchschnittlichen Preise in 68 von 100 untersuchten Kategorien zurück.
Während der Black Week sank das Preisniveau weiter und erreichte am Black Friday im Durchschnitt seinen niedrigsten Stand. Anschließend stiegen die Durchschnittspreise in 99 der 100 Kategorien wieder an.
Die Ergebnisse widersprechen damit der verbreiteten Vermutung, Händler würden ihre Preise vor dem Aktionstag grundsätzlich erhöhen, um anschließend größere Rabatte ausweisen zu können. Einzelne Preisentwicklungen können allerdings vom allgemeinen Markttrend abweichen.
Preisvergleich bleibt entscheidend
Die idealo-Auswertung zeigt, dass der Black Friday für den Onlinehandel ein relevanter Aktionszeitraum mit nachweisbaren Preisvorteilen bleibt. Zugleich verdeutlicht sie, dass die Höhe der Ersparnis stark von Produktkategorie, Modell und Kaufzeitpunkt abhängt.
Für das diesjährige Shoppingevent am 27. November lassen sich aus den Vorjahresdaten keine konkreten Rabatte garantieren. Eine längerfristige Preisbeobachtung und der Vergleich verschiedener Händler bleiben deshalb wichtige Voraussetzungen für einen günstigen Einkauf.
