Der globale E-Commerce wird zunehmend von den großen Marktplätzen geprägt. Im Jahr 2025 entfallen laut Berechnungen der ehemaligen Statista-Tochter ECDB bereits 83,4 Prozent des weltweiten Online-Umsatzes auf Plattformen mit Drittanbietern. Klassische Online-Shops der Marken selbst verlieren dagegen weiter an Bedeutung.
Marktplätze gewinnen weltweit an Einfluss
Der Trend hin zu sogenannten Third-Party-Marktplätzen (3P) setzt sich global fort. Dabei verkaufen externe Händler ihre Produkte über zentrale Plattformen, während First-Party-Modelle (1P) auf den Direktvertrieb durch Marken setzen.
Der Anteil der Umsätze aus eigenen Online-Shops ist in den vergangenen Jahren weiter gesunken. Während 2023 noch rund 19 Prozent des globalen E-Commerce-Umsatzes auf 1P-Modelle entfielen, sind es 2025 nur noch 16,6 Prozent. Im Gegenzug stieg der Anteil der Marktplätze deutlich an.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Regionale Unterschiede bleiben deutlich
Trotz des globalen Trends zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen den Regionen. In Europa liegt der Anteil der Marktplatzumsätze bei 60,8 Prozent und ist damit deutlich niedriger als in anderen Regionen.
In Nordamerika setzen viele Marken weiterhin stark auf eigene Online-Shops, während in Südamerika große Plattformen dominieren und einen Großteil der Umsätze bündeln.
Asien führt den Markt klar an
Besonders ausgeprägt ist die Entwicklung in Asien. Dort werden bereits rund 97 Prozent des gesamten E-Commerce-Umsatzes über Marktplätze generiert.
Diese Dominanz ist historisch gewachsen: Große Plattformen haben in vielen Ländern die grundlegende Infrastruktur für den Onlinehandel geschaffen und prägen bis heute das Konsumverhalten.
Konzentration auf große Plattformen nimmt zu
Mit der steigenden Bedeutung von Marktplätzen wächst auch die Marktkonzentration. Wenige große Plattformen bündeln einen immer größeren Anteil des globalen Onlinehandels.
Dieser Effekt dürfte sich in den kommenden Jahren weiter verstärken, da sowohl Händler als auch Konsumenten verstärkt auf etablierte Ökosysteme setzen.
Ausblick: Trend setzt sich fort
Die Entwicklung hin zu Marktplätzen wird sich voraussichtlich weiter beschleunigen. In Europa und Amerika wird ein weiterer Anstieg der Marktanteile erwartet, auch wenn die Werte dort unter dem Niveau Asiens bleiben dürften.
Damit verändert sich die Struktur des E-Commerce grundlegend: Plattformen entwickeln sich zum zentralen Zugangspunkt für den Onlinehandel – mit weitreichenden Auswirkungen auf Markenstrategien, Wettbewerb und Kundenzugang.
