Der Modekonzern Hugo Boss, bei dem die britische Frasers-Gruppe seit Oktober eine Aktienmehrheit besitzt, hat seine Prognose für das Geschäftsjahr 2026 nach unten angepasst. Das Unternehmen erwartet nun einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich und ein operatives Ergebnis (EBIT) zwischen 250 und 300 Millionen Euro. Als Gründe nennt der Konzern eine anhaltend schwache Konsumnachfrage sowie höhere Abschreibungen auf IT-Vermögenswerte.
Die am heute veröffentlichten Quartalszahlen zeigen weiterhin rückläufige Erlöse. Gleichzeitig konnte Hugo Boss seine Bruttomarge deutlich verbessern und die Lagerbestände reduzieren. Die strategische Neuausrichtung unter dem Programm CLAIM 5 TOUCHDOWN soll langfristig die Profitabilität stärken.
Umsatz sinkt im dritten Quartal um fünf Prozent
Im dritten Quartal 2026 ging der Konzernumsatz währungsbereinigt um fünf Prozent zurück. Über die ersten neun Monate summierte sich das Minus auf sieben Prozent.
Die Entwicklung spiegelt nach Unternehmensangaben sowohl die schwierige Marktlage als auch eine bewusste Konzentration auf ausgewählte Geschäftsbereiche wider. Vorstandschef Daniel Grieder rechnet auch im Schlussquartal mit einer schwankenden Nachfrage.
Das EBIT erreichte im dritten Quartal 81 Millionen Euro und entsprach einer operativen Marge von 8,6 Prozent. In den ersten neun Monaten erwirtschaftete Hugo Boss ein EBIT von 175 Millionen Euro bei einer Marge von 6,4 Prozent.
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Bruttomarge verbessert sich auf 63,3 Prozent
Trotz rückläufiger Umsätze konnte Hugo Boss die Profitabilität auf Bruttoergebnisebene steigern. Die Bruttomarge erhöhte sich gegenüber dem Vorjahresquartal um 2,2 Prozentpunkte auf 63,3 Prozent.
Dazu trugen Maßnahmen aus dem Strategieprogramm CLAIM 5 TOUCHDOWN bei. Der Konzern konzentriert sich dabei auf eine effizientere Geschäftssteuerung und eine nachhaltige Verbesserung seiner wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit.
Allerdings belasteten im Verhältnis zum Umsatz gestiegene operative Aufwendungen das Ergebnis. Dadurch blieb die Verbesserung der Bruttomarge ohne entsprechenden Anstieg des operativen Gewinns.
KI-Entwicklung führt zu höheren IT-Abschreibungen
Ein zusätzlicher Faktor für die gesenkte Jahresprognose sind höhere nicht zahlungswirksame Abschreibungen auf IT-Vermögenswerte. Hugo Boss begründet diese Anpassung mit dem schnellen technologischen Wandel, insbesondere im Bereich künstlicher Intelligenz.
Die Abschreibungen wirken sich auf das ausgewiesene operative Ergebnis aus, führen jedoch nicht unmittelbar zu entsprechenden Zahlungsmittelabflüssen. Zusammen mit vorsichtigeren Nachfrageannahmen für das vierte Quartal belasten sie den erwarteten Jahresgewinn.
Der Konzern hält dennoch an seiner strategischen Ausrichtung fest. Die laufenden Veränderungen sollen das Geschäftsmodell widerstandsfähiger machen, auch wenn die vollständigen wirtschaftlichen Effekte erst mittelfristig sichtbar werden dürften.
Lagerbestände sinken um 14 Prozent
Fortschritte erzielte Hugo Boss beim Bestandsmanagement. Die Vorräte lagen zum Ende des dritten Quartals um 14 Prozent unter dem Vorjahresniveau.
Der Free Cashflow vor Leasingverhältnissen erreichte im Quartal 155 Millionen Euro. Unterstützt wurde diese Entwicklung insbesondere durch den Abbau gebundenen Kapitals in Warenbeständen.
Für das Gesamtjahr erwartet Hugo Boss allerdings eine höhere Belastung des kurzfristigen operativen Nettovermögens. Aufgrund angepasster Zahlungsziele gegenüber Lieferanten und geringerer Verbindlichkeiten soll dessen Anteil am Konzernumsatz nun rund 21 Prozent betragen.
Free Cashflow dürfte unter Erwartungen bleiben
Neben Umsatz und EBIT hat Hugo Boss weitere Finanzziele angepasst. Die Investitionen sollen 2026 zwischen vier und fünf Prozent des Konzernumsatzes ausmachen.
Darin enthalten ist der strategische Kauf einer bisher angemieteten Logistikimmobilie. Zusammen mit den veränderten Zahlungsbedingungen dürfte dies dazu beitragen, dass der Free Cashflow unter dem ursprünglich erwarteten Niveau bleibt.
Vorstandschef Grieder sieht die laufende Neuausrichtung weiterhin als Grundlage für eine langfristige Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit. Kurzfristig muss sich Hugo Boss jedoch auf ein schwieriges Marktumfeld und eine schwächere Ergebnisentwicklung einstellen.
