Primark hat am 1. September mit „In Denim We Can“ seine erste vollständig integrierte Marken- und Werbekampagne im Vereinigten Königreich und in Deutschland gestartet. Erstmals ist auch ein TV-Spot (YouTube) Teil der Kampagne. Im Zentrum steht die neue Damen-Denim-Kollektion für Herbst/Winter 2025, mit der das irische Unternehmen zeigen will, dass gute Jeans nicht teuer sein müssen.
Denim als Statement
Die Kampagne bringt eine überarbeitete Jeanslinie mit sich, die auf Kundenerwartungen hinsichtlich Passform, Qualität und Stil zugeschnitten wurde. Insgesamt zehn „Hero Styles“ – darunter Skinny, Straight, Barrel und Wide Leg – sowie passende Jacken, Shirts und Tops bilden das Herzstück der Kollektion. Die Jeans bestehen entweder aus recycelter Baumwolle oder stammen aus dem unternehmenseigenen „Primark Cotton Project“. Drei Modelle sind zudem kreislauffähig konzipiert: ohne Elasthan oder Metallnieten, um besser recycelbar zu sein.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Der erste TV-Spot: Modisches Morgenritual
Primarks TV-Premiere zeigt tanzende Frauen in verschiedenen Denim-Looks, begleitet vom Song „I Heard It Through the Grapevine“ in der Version von The Slits. Die Werbekampagne läuft sechs Wochen lang crossmedial: im Fernsehen, auf digitalen Kanälen, in den Filialen und auf Out-of-Home-Flächen. Ziel ist es laut Unternehmen, Primark wieder stärker in den Köpfen der Kunden als Denim-Marke zu verankern.
Neue Standards für günstige Mode
Ein Jahr lang hat das Unternehmen laut eigenen Angaben an der Weiterentwicklung seiner Denimprodukte gearbeitet. Neben einer neuen Basisgröße wurden Taillen- und Beinlängen standardisiert und Proportionen überarbeitet. Auch das In-Store-Erlebnis wird neu gestaltet – Kunden sollen künftig einfacher zwischen Schnitten und Größen navigieren können.
„Major Finds“ bringt das Highlight ins Rampenlicht
Besondere Aufmerksamkeit erhält das Modell „Palazzo“ aus 100 % Baumwolle, das mit einem Preis von 12 Pfund (ca. 14 Euro) beworben wird. Es ist Auftakt einer neuen Preisoffensive namens „Major Finds“, mit der ausgewählte Produkte besonders hervorgehoben werden. Die Aktion steht für modische Highlights zu unschlagbaren Preisen – solange der Vorrat reicht.
Anspruch und Angebot wachsen
Laut Mary Lucas, Womenswear Trading Director bei Primark, sei das Ziel, hochwertige Mode für möglichst viele zugänglich zu machen. Die Denim-Kollektion sei ein Ausdruck dieses Anspruchs: „Wir glauben, dass eine gut sitzende Jeans das Selbstbewusstsein stärken kann – und dabei nicht teuer sein muss.“
Matt Houston, Chief Customer and Digital Officer, ergänzt: „Viele Kunden lieben unsere Jeans bereits, doch viele denken beim Thema Denim nicht zuerst an Primark. Mit dieser Kampagne wollen wir das ändern und unser Qualitätsversprechen sichtbarer machen.“
