Die Laya Group; ehemalige Signa-Tochter und mittlerweile unter dem Serviceplan-Dach, bringt Bewegung in den Retail-Media-Markt und stellt ein neues Netzwerk vor, das über 2.800 digitale Werbeflächen mehrerer Handelsketten zusammenfasst. Wie Invidis berichtet, sind unter anderem Flächen von Galeria, Edeka (über Viewento und Emsu) sowie Rewe mit dabei. Ziel ist es, eine zentrale Buchungsplattform zu etablieren, die eine kampagnenübergreifende Planung ermöglicht.

Einheitliche Buchung über Handelsgrenzen hinweg

Mit dem neuen Netzwerk reagiert Laya auf den bisher stark fragmentierten Retail-Media-Markt. Die Integration der verschiedenen Partner ermöglicht erstmals eine einheitliche Buchung über unterschiedliche Handelsumfelder hinweg – von Kaufhäusern bis zum Lebensmitteleinzelhandel. Die Ausspielung der Werbekampagnen erfolgt über die Systeme der One Tech Group, wodurch sowohl Direktbuchungen als auch programmatische Buchungen über gängige DSPs möglich sind.

Gewinnen in der Plattform-Ökonomie

von Alexander Graf – der Leitfaden für Handelsentscheider

★★★★☆ 4,4 / 5 Sterne

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Klare Struktur für Werbeflächen

Zur besseren Planung hat Laya das Inventar in fünf Kategorien unterteilt: Schaufensterflächen im urbanen Raum („Urban Airtime Net“), Bildschirme an Eingängen („Entrance Screen Net“), stark frequentierte Knotenpunkte („Guiding Screen Net“), Produktnähe („Product Extension Net“) sowie Kassenbereiche („Checkout Screen Net“). Besonders hervor sticht das Urban Airtime Net, das sich stärker an Passanten als an Kunden im Markt richtet und damit klassische DooH-Flächen abbildet.

Technische Harmonisierung für mehr Effizienz

Mit der technologischen Vereinheitlichung der verschiedenen Systeme will Laya die Instore-Werbung auf ein neues Niveau heben. „Unsere Netzwerke lassen sich effizient in Media-Pläne integrieren. Ein Screen im Store unterscheidet sich funktional nicht mehr von einem auf der Straße“, so Victor Cordes, Director Retail Media Product & Ad-Tech bei der Laya Group. Die Verschmelzung von klassischer Instore-Werbung mit DooH soll insbesondere der Zielgruppe der Werbungtreibenden den Zugang erleichtern.