Mit einem neuen Anzeigenformat will Snapchat das kreative Potenzial generativer KI für Werbetreibende nutzbar machen. Die „Gesponserten KI-Linsen“ erlauben es Nutzern, sich selbst in individuelle, KI-gestützte Szenarien zu integrieren – vom Retro-Look bis zu futuristischen Inszenierungen. Entwickelt wurde das Format auf Basis von Snaps eigener generativer KI-Technologie, die klassische 3D- oder VFX-Produktionen ersetzt und eine schnellere Umsetzung ermöglicht.
Marken im Mittelpunkt der Kamera
Die neue Anzeigenform bringt Marken direkt in das Zentrum der Nutzerinteraktion auf Snapchat: die Kamera. Die personalisierten KI-Linsen führen laut Snap zu einem deutlich erhöhten Nutzer-Engagement und mehr Impressionen pro Tag – zwischen 25 und 45 Prozent. Große Marken wie Uber, Tinder und Künstler wie Coldplay haben das neue Format bereits eingesetzt, um interaktive Markenerlebnisse zu schaffen. Dabei standen sowohl saisonale Kampagnen als auch Event-Inszenierungen im Fokus.
Höhere Verweildauer als bei Standard-Linsen
Die immersive Gestaltung sorgt nicht nur für virale Effekte, sondern auch für eine überdurchschnittlich lange Verweildauer. Snapchatter verbrachten laut Unternehmensangaben mehr Zeit mit gesponserten KI-Linsen als mit klassischen Formaten. Dies ermögliche es Marken, kreatives Storytelling in Echtzeit zu betreiben und ihre Inhalte auf spielerische Weise im Alltag der Nutzer zu verankern.
Kreativformate ohne aufwendige Produktion
Durch den Einsatz von KI-generierten Vorlagen können Produktionszeiten signifikant verkürzt werden. Dies senkt nicht nur Kosten, sondern eröffnet auch neue kreative Spielräume. Snap hebt hervor, dass durch den Wegfall klassischer Design- und Effektarbeit eine Demokratisierung des Kreativprozesses stattfindet – Marken jeder Größe können mit geringem Aufwand hochwertige, interaktive Anzeigenformate nutzen.
Täglich 300 Millionen AR-Nutzer auf Snapchat
Die gesponserten KI-Linsen sind im Linsenkarussell von Snapchat verfügbar, wo täglich über 300 Millionen Nutzer mit Augmented-Reality-Elementen interagieren. Snapchat plant, dieses Format weiter auszubauen und Werbetreibenden zusätzliche Tools zur Verfügung zu stellen, um sich im Wettbewerb um Aufmerksamkeit differenziert zu positionieren.
