2025 war für Marken auf TikTok ein Jahr der kreativen Entfaltung: Mit kultureller Sensibilität, Creator-Kooperationen und gezielter Community-Ansprache setzten sie neue Maßstäbe. Doch die Erwartungen steigen. Mit „TikTok Next 2026“ präsentiert die Plattform nun ihren neuesten Trend-Report – ein Kompass für Marketer, der zeigt, wie sich das Nutzerverhalten verändert und welche Strategien künftig gefragt sind.
Von der Passivität zur aktiven Entdeckung
TikTok prognostiziert für 2026 einen fundamentalen Wandel in der Nutzerhaltung. Die Plattform entwickelt sich vom reinen Konsumraum zur Entdeckungsreise: User scrollen nicht mehr nur, sondern begeben sich aktiv auf die Suche nach Inhalten, die Neugier wecken und echten Mehrwert bieten. Marken, so TikTok, müssen den kulturellen Puls fühlen, aktuelle Gespräche aufgreifen und Inhalte liefern, die relevant, empathisch und nahbar sind. Unterstützung bieten neue Tools wie TikTok One Insight Spotlight und Market Scope, mit denen sich Stimmungen und Trends in Echtzeit analysieren lassen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Die drei großen Trend-Signale 2026
TikTok fasst seine Trendprognose unter dem Begriff „Irreplaceable Instinct“ zusammen – getrieben von Neugier, Überzeugung und Fürsorge. Daraus leiten sich drei zentrale Entwicklungslinien ab:
Reali-TEA: Die Zeiten von eskapistischer Fantasie sind vorbei. Nutzer wenden sich dem realen Leben zu – mit Fokus auf Selbstverbesserung, Gemeinschaft und authentischen Einblicken. Marken wie Oreo zeigen, wie das gelingt: Die humorvolle Verschmelzung mit Reese’s wurde zu einem der erfolgreichsten TikTok-Posts des Unternehmens 2025. Die Devise lautet: Echtheit, Humor und Flexibilität statt durchgeplanter Kampagnenmonate.
Curiosity Detours: Die TikTok-Suche entwickelt sich zur Entdeckungsplattform. Zwei Drittel der Nutzer geben an, durch die Plattform Inhalte zu finden, nach denen sie ursprünglich gar nicht gesucht haben. Marken, die zuhören, können überraschende Zielgruppen erschließen – wie Duracell, das durch TikTok die Verbindung zwischen seinen Batterien und der K-Pop-Community entdeckt hat. TikTok empfiehlt, mit dem Content Suite Tool gezielt organische Markenerwähnungen zu analysieren und daraus kreative Kampagnen zu entwickeln.
Emotional ROI: Kaufentscheidungen werden 2026 zunehmend bewusst getroffen. Der emotionale Mehrwert spielt dabei eine entscheidende Rolle – Nutzer fragen sich: Was bringt mir das Produkt wirklich? Marken wie Audible setzen hier auf Community-getriebene Inhalte. Ein einfacher Aufruf nach Buchempfehlungen verwandelte sich in eine virale Welle mit deutlich erhöhter Reichweite. Für Marketer bedeutet das: Relevanz durch Alltagsnutzen, emotionale Bindung und Community-Nähe ist das neue Verkaufsargument.
Fazit: Marken brauchen Nähe, Relevanz und Mut
Die Prognose zeigt klar: TikTok bleibt ein dynamisches Ökosystem, das sich weiter vom klassischen Social-Media-Verständnis entfernt. Erfolgreich sind 2026 jene Marken, die sich nicht nur gut präsentieren, sondern ehrlich zuhören, flexibel agieren und Inhalte schaffen, die berühren. Die Kombination aus menschlicher Intuition und datenbasierter Strategie wird zur entscheidenden Kompetenz.
