Decathlon und IKEA starten eine neue Kooperation im deutschen Einzelhandel. Der Sportartikelhändler plant für Sommer 2027 die Eröffnung eines Flagship-Stores im IKEA-Einrichtungshaus Hamburg-Altona. Auf rund 4.600 Quadratmetern Verkaufsfläche entsteht die bislang größte Decathlon-Filiale der Hamburger Region. Nach der bestehenden Zusammenarbeit in Großbritannien werden beide Handelsunternehmen erstmals auch in Deutschland an einem gemeinsamen Standort vertreten sein.
Mit dem neuen Geschäft in der Großen Bergstraße 164 erweitert Decathlon sein Filialnetz im Hamburger Westen. Gleichzeitig entwickelt IKEA sein innerstädtisches Einrichtungshaus weiter und ergänzt das bestehende Möbel- und Einrichtungssortiment um Sport- und Freizeitartikel.
Decathlon eröffnet fünften Standort in der Hamburger Region
Mit der geplanten Eröffnung wächst das regionale Filialnetz von Decathlon auf fünf Standorte. Bislang betreibt das Unternehmen Geschäfte in der Hamburger Innenstadt, in Wandsbek und Langenhorn sowie im benachbarten Oststeinbek.
Die Filiale an der Mönckebergstraße verfügt über rund 2.800 Quadratmeter Verkaufsfläche. In Wandsbek sind es etwa 3.100 Quadratmeter, in Langenhorn 2.300 Quadratmeter und in Oststeinbek ebenfalls rund 2.800 Quadratmeter.
Der neue Flagship-Store in Altona wird mit 4.600 Quadratmetern sämtliche bestehenden Standorte der Region übertreffen. Gleichzeitig erschließt Decathlon einen Stadtteil, in dem der Händler bislang nicht mit einer eigenen Filiale vertreten ist.
Das Unternehmen verfolgt damit seine bundesweite Expansionsstrategie weiter. Neben klassischen Einzelhandelsstandorten gewinnen Kooperationen mit anderen Handelsunternehmen und flexible Flächenmodelle zunehmend an Bedeutung.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
IKEA integriert erstmals Decathlon in ein deutsches Einrichtungshaus
Die Zusammenarbeit in Hamburg-Altona ist für beide Unternehmen ein neues Standortmodell. Während Decathlon zusätzliche Verkaufsflächen an einem etablierten Handelsstandort erhält, erweitert IKEA sein Angebot um eine eigenständige Sportartikelmarke.
Das Einrichtungshaus in der Großen Bergstraße wurde vor zwölf Jahren eröffnet und wird derzeit umfassend modernisiert. IKEA möchte den Standort stärker auf die Bedürfnisse der Menschen im Stadtteil ausrichten und zusätzliche Einkaufsanlässe schaffen.
Nach Angaben von Nele Kellerbach, Country Expansion Manager bei IKEA Deutschland, soll die Verbindung von Einrichtung, Sport und Freizeit den Standort für unterschiedliche Kundengruppen attraktiver machen.
Für Decathlon bietet die Kooperation die Möglichkeit, seine Präsenz in zentralen städtischen Lagen auszubauen, ohne ausschließlich auf eigenständige Immobilien setzen zu müssen. Beide Unternehmen wollen damit ihre bestehenden Sortimente ergänzen.
Wassersport und Radsport stehen im Mittelpunkt
Das Sortiment des neuen Flagship-Stores soll gezielt auf die Bedürfnisse der Hamburger Kundschaft zugeschnitten werden. Besondere Schwerpunkte plant Decathlon in den Bereichen Wassersport und Radsport.
Daneben wird die Filiale ein breites Angebot an Sportbekleidung, Ausrüstung und Zubehör für unterschiedliche Sportarten und Leistungsniveaus führen. Sowohl Einsteiger als auch erfahrene Sportler sollen angesprochen werden.
Stefan Kaiser, Director Real Estate & Development bei Decathlon Deutschland, sieht in Altona einen attraktiven Standort mit vielen jungen Familien und sportinteressierten Menschen. Die neue Filiale soll das Sportangebot im Hamburger Westen erweitern und zugleich von der zentralen Lage profitieren.
Click & Collect, Testflächen und Reparaturservice geplant
Neben dem klassischen Warenverkauf setzt Decathlon in Altona auf die Verbindung stationärer und digitaler Einkaufsmöglichkeiten. Kunden sollen Produkte online bestellen und über Click & Collect direkt im Geschäft abholen können.
Geplant sind außerdem Testbereiche, in denen sich ausgewählte Sportartikel vor dem Kauf ausprobieren lassen. Ein Servicepoint soll kleinere Reparaturen ermöglichen und damit das Angebot über den reinen Produktverkauf hinaus ergänzen.
Mit diesen Leistungen verfolgt Decathlon seinen Omnichannel-Ansatz, bei dem digitale Angebote und persönliche Beratung im Geschäft miteinander verbunden werden. Gleichzeitig sollen Reparaturmöglichkeiten dazu beitragen, die Nutzungsdauer von Sportartikeln zu verlängern.
Kooperation unterstützt bundesweite Expansionsstrategie
Decathlon betreibt derzeit mehr als 110 Filialen in Deutschland und beschäftigt hierzulande rund 6.000 Menschen. Das Unternehmen baut sein Standortnetz weiter aus und kombiniert dabei großflächige Geschäfte mit unterschiedlichen Kooperations- und Flächenkonzepten.
Der neue Flagship-Store in Hamburg-Altona ist ein Beispiel für diese Entwicklung. Durch die gemeinsame Nutzung eines etablierten Handelsstandorts können beide Unternehmen ihre Angebote erweitern und zusätzliche Kundengruppen ansprechen.
Für IKEA ist die Integration von Decathlon zugleich Teil der Modernisierung des Einrichtungshauses. Der Standort soll künftig neben Möbeln und Wohnaccessoires auch ein umfangreiches Angebot für sportliche Aktivitäten und Freizeitgestaltung bieten.
