Der Online-Marktplatz-Pionier eBay hat das Geschäftsjahr 2025 mit deutlichen Umsatz- und GMV-Zuwächsen abgeschlossen und im vierten Quartal erneut zweistellig zugelegt. Der Konzern erwirtschaftete im Gesamtjahr 11,1 Milliarden US-Dollar Umsatz (ca. 10,2 Mrd. Euro) und steigerte damit seine Erlöse um acht Prozent. Das Bruttowarenvolumen erreichte 79,6 Milliarden US-Dollar und lag damit sieben Prozent über Vorjahr. Trotz eines herausfordernden Marktumfelds im E-Commerce behauptet eBay seine Position und profitiert weiter von einer klaren strategischen Ausrichtung auf margenstarke Kategorien und Recommerce.
Starkes Wachstum im Schlussquartal
Im vierten Quartal erzielte eBay laut Investorenmitteilung einen Umsatz von drei Milliarden US-Dollar, ein Plus von 15 Prozent. Das GMV stieg um zehn Prozent auf 21,2 Milliarden US-Dollar. Die Profitabilität bleibt stabil: Der GAAP-Gewinn pro Aktie lag bei 1,14 US-Dollar, der Non-GAAP-Wert bei 1,41 US-Dollar. Die operative Marge betrug 20,3 Prozent (GAAP) beziehungsweise 26,1 Prozent (Non-GAAP). Insgesamt erwirtschaftete eBay 595 Millionen US-Dollar operativen Cashflow und schüttete 756 Millionen US-Dollar an Aktionäre aus – überwiegend über Aktienrückkäufe.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Bilanz 2025: Umsatzplus und hoher Cashflow
Auf Jahressicht erreichte eBay ein Nettoergebnis von zwei Milliarden US-Dollar, leicht über Vorjahr. Der Non-GAAP-Gewinn belief sich auf 2,6 Milliarden US-Dollar. Der Konzern generierte zwei Milliarden US-Dollar operativen Cashflow und rund 1,5 Milliarden US-Dollar freien Cashflow. Mehr als drei Milliarden US-Dollar flossen an die Anteilseigner, darunter 2,5 Milliarden US-Dollar in Form von Aktienrückkäufen. Die Kassenbestände summierten sich zum Jahresende auf 4,8 Milliarden US-Dollar.
Dividende erhöht und Rückkaufprogramm ausgeweitet
Der Verwaltungsrat hob die Quartalsdividende für das erste Quartal 2026 auf 0,31 US-Dollar an – ein Plus von sieben Prozent. Zusätzlich genehmigte das Gremium ein erweitertes Aktienrückkaufprogramm über zwei Milliarden US-Dollar. Damit unterstreicht eBay seinen Anspruch, langfristige Wertschöpfung mit verlässlichen Kapitalrückflüssen zu verbinden.
Strategische Fortschritte und Wachstumsimpulse
Operativ setzte eBay 2025 auf den Ausbau seines Recommerce-Profils, wachsende Collector-Kategorien sowie verstärkte Investitionen in KI-basierten Services. Neue AI-Funktionen wie das „Magical Listing“ vereinfachen den Verkaufsprozess erheblich. Gleichzeitig stärkt eBay mit erweiterten Authentifizierungsprogrammen das Vertrauen in pre-loved Kategorien. Auch im Live-Shopping und im Medienumfeld – etwa durch Kooperationen mit Condé Nast – baute der Konzern seine Präsenz aus.
Seine Impact-Ziele übertraf eBay: Der Handel mit pre-loved und refurbished Waren erzielte einen kumulierten positiven ökologischen Effekt von nahezu 25 Milliarden US-Dollar und verhinderte nach Unternehmensangaben Millionen Tonnen CO₂-Emissionen und Abfälle.
Ausblick 2026: Weiteres Wachstum erwartet
Für das erste Quartal 2026 prognostiziert eBay einen Umsatz von drei bis 3,05 Milliarden US-Dollar. Das GMV soll zwischen 21,5 und 21,9 Milliarden US-Dollar liegen. Auch bei der Profitabilität plant das Unternehmen mit stabilen Werten: Die Non-GAAP-Gewinnerwartung liegt zwischen 1,53 und 1,59 US-Dollar je Aktie. Das Management sieht eBay strategisch gut aufgestellt, um die Recommerce-Nachfrage und die Effizienzgewinne durch KI weiter zu nutzen.
