Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Lidl US hat eine neue Markenstrategie eingeführt, die darauf abzielt, den Marktanteil des Discounters in den USA weiter auszubauen. Unter dem Motto „The Super-EST Market“ setzt Lidl auf eine markante Kampagne, die die Qualität der Produkte und die günstigen Preise in den Vordergrund stellt. Mit über 170 Filialen entlang der Ostküste, von Washington, D.C. bis nach North Carolina, positioniert sich das Unternehmen als ernstzunehmender Konkurrent zu den großen US-amerikanischen Lebensmittelketten.
Joel Rampoldt, CEO von Lidl US, betonte die Bedeutung des Markenrelaunchs: „Wir sind stolz auf die Vielfalt und Qualität unserer Produkte. Unser Ziel ist es, den Kunden das beste Einkaufserlebnis zu bieten und ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, Geld zu sparen.“ Besonders hervorgehoben wird das Sortiment, das neben bekannten Eigenmarken auch internationale Spezialitäten wie italienischen Parmigiano Reggiano oder französische Croissants umfasst.
Die Werbekampagne wurde von der Agentur MONO entwickelt und umfasst sowohl TV-Spots als auch digitale Inhalte auf Social Media. Michael Chao, Vice President of Marketing bei Lidl US, erklärte: „Unsere neue Kampagne zeigt das Beste, was Lidl US zu bieten hat – Qualität auf europäischem Niveau zu Preisen, die man in den USA selten findet.“
Mit der Einführung des „Super-EST Market“ und der Betonung auf erschwingliche Qualität will Lidl nicht nur bestehende Kunden halten, sondern auch neue Zielgruppen ansprechen, die Wert auf Vielfalt und Preis-Leistungs-Verhältnis legen. Kunden dürfen sich auf wöchentliche Angebote und besondere Aktionen freuen, die über die Website und Social-Media-Kanäle des Unternehmens kommuniziert werden.
