Nestlé und Starbucks treiben ihre Partnerschaft weiter voran und setzen gezielt auf den boomenden Markt für kalte Kaffeegetränke. Mit dem neuen Starbucks Coffee Craft bringen die Unternehmen ein konzentriertes Premiumprodukt auf den Markt, das vor allem auf Individualisierung und einfache Zubereitung im eigenen Zuhause abzielt.
Cold Coffee als Wachstumstreiber
Der Markt für kalte Kaffeegetränke entwickelt sich weltweit dynamisch und gilt als zentraler Wachstumsmotor der Branche. Prognosen zufolge könnte das Segment bis 2030 ein Volumen von über vier Milliarden US-Dollar erreichen.
Nestlé und Starbucks nutzen diese Entwicklung, um ihre gemeinsame Strategie innerhalb der Global Coffee Alliance weiter auszubauen. Ziel ist es, neue Konsumanlässe zu schaffen und zusätzliche Umsätze zu generieren.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Fokus auf Komfort und Personalisierung
Starbucks Coffee Craft ist als Kaffeekonzentrat konzipiert, das sich flexibel mit Wasser, Milch oder pflanzlichen Alternativen mischen lässt. Verbraucher können damit eine Vielzahl von Getränken wie Iced Americano oder Caramel Macchiato einfach zuhause zubereiten.
Das Produkt basiert auf Arabica-Bohnen und soll den typischen Starbucks-Geschmack in einem neuen Format erlebbar machen. Zum Start sind zwei Varianten vorgesehen: Rich Black und Signature Caramel.
Markteinführung in internationalen Kernmärkten
Die Einführung beginnt laut Pressemitteilung zunächst in Japan, Südkorea und Großbritannien. Weitere Märkte in Europa und Asien sollen allerdings erst im Jahr 2027 folgen.
Mit dieser gestaffelten Expansion testen die Partner gezielt Nachfrage und Marktpotenzial, bevor sie die Verfügbarkeit global ausweiten.
Global Coffee Alliance als Erfolgsmodell
Die vor acht Jahren gegründete Kooperation zwischen Nestlé und Starbucks bildet die Grundlage für die Expansion. Sie kombiniert die Produktions- und Vertriebskompetenz von Nestlé mit der Markenstärke von Starbucks.
Heute sind Starbucks-Produkte im Einzelhandel und in der Gastronomie in rund 80 Märkten verfügbar. Mit Coffee Craft erweitern die Partner ihr Portfolio erneut und reagieren auf veränderte Konsumgewohnheiten hin zu mehr Flexibilität und Convenience.
