Eine aktuelle YouGov-Erhebung zeigt, welche Rolle traditionelle Lebensmittelgeschenke wie Schokoladenhasen und Eier in deutschen Haushalten zu Ostern spielen. Dabei bestätigt sich nicht sehr überraschend: Der Schoko-Hase bleibt der beliebteste Ostergruß.
Lindt dominiert bei Schoko-Osterhasen
Laut der Umfrage wollen 38 Prozent der Deutschen 2025 Schokoladen-Osterhasen verschenken – besonders häufig Eltern mit Kindern. Frauen zeigen sich etwas schenkfreudiger als Männer. Unter den Marken führt Lindt: 17 Prozent der Haushalte kauften 2024 Lindt-Hasen, gefolgt vom Milka-Schmunzelhasen mit 13 Prozent. Die höchste Kaufquote verzeichneten Familien mit Kindern, während junge Singles am seltensten zu Schoko-Hasen griffen.
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Ostereier bleiben wichtigstes Symbol
Noch vor religiösen Aspekten verbinden viele Menschen Ostern mit dem Suchen und Färben von Eiern. 28 Prozent nennen Ostereier als wichtigstes Symbol des Festes. Im vergangenen Jahr gaben deutsche Haushalte rund 29 Prozent mehr für Hühnereier aus als in den anderen Monaten – durchschnittlich 9,70 Euro pro Haushalt im März. Besonders ausgeprägt war das Färben von Eiern bei jüngeren Erwachsenen: 21 Prozent der 35- bis 44-Jährigen planten, Eier zu bemalen, bei den 25- bis 34-Jährigen waren es 20 Prozent.
Konsumverhalten rund um Ostern
Die Shopper-Intelligence-Daten von YouGov basieren auf dem tatsächlichen Einkaufsverhalten von 30.000 Haushalten. Sie zeigen deutlich, dass Ostern nicht nur kulturell, sondern auch wirtschaftlich eine bedeutende Rolle spielt. Ob Eier oder Hasen – die Produkte sind fest in den Ritualen verankert und beeinflussen das Kaufverhalten quer durch alle Altersgruppen.
