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Gaming als dynamischer Wachstumsmarkt. Hardware, Software, Peripherie, E-Sports, Streaming sowie die zunehmende Bedeutung von Gaming-Merchandise, Fashion und Lifestyle-Produkten im Handel.
Laut einer britischen Studie wächst Roblox schneller als TikTok im Social Commerce der Gen Z. Gaming, Community und Shopping verschmelzen zunehmend – und verändern das Kaufverhalten einer Generation nachhaltig.
Roblox hat seinen ersten Global Parent Council mit 80 Eltern aus 32 Ländern gestartet und ergänzt ihn um das neue Parent-Champions-Programm. Beide Initiativen sollen Familien stärker einbinden und die Sicherheit junger Nutzer verbessern.
Playmobil präsentiert auf der Spielwarenmesse 2026 mit *Playmobil hi!* ein interaktives Audio-System, das klassisches Rollenspiel digital erweitert – ganz ohne Bildschirm. Über einen Backpack, NFC-Sticker und eine App erleben Kinder bekannte Spielwelten neu. Der Marktstart erfolgt im Herbst 2026.
Ravensburger verzeichnete 2025 einen Umsatzrückgang, während das Kerngeschäft mit Spielen, Puzzles und Büchern wuchs. Das Sammelkartenspiel Lorcana konsolidierte sich auf hohem Niveau. Mit Investitionen in Events, personalisierte Produkte und die Übernahme des NordSüd Verlags stellt sich das Unternehmen strategisch für die Zukunft auf.
IKEA testet in Schweden und Australien die Integration seiner Produkte in das Roblox-Spiel „Welcome to Bloxburg“. Ziel ist es, das Nutzerverhalten in digitalen Räumen zu analysieren und Erfahrungen für zukünftige Interaktionen zu sammeln. Bekannte Produkte können im Spiel freigeschaltet und virtuell eingerichtet werden.
Die neue Games-Studie zeigt: Die Branche in Deutschland wächst rasant, bleibt aber bei der heimischen Produktion weit zurück. Nur 5,5 Prozent der Ausgaben landen bei deutschen Firmen. Eine steuerliche Förderung soll das ändern – 87 Prozent der Unternehmen erwarten davon positive Impulse für Entwicklung und Umsatz.
