Der oft kritisierte Online-Marktplatz Temu verstärkt seine Maßnahmen zum Schutz geistigen Eigentums und setzt eigenen Angaben nach verstärkt auf präventive Kontrollen. Laut aktuellem Bericht hat das Unternehmen die Zahl der überwachten Marken innerhalb eines Jahres verdreifacht und verfolgt damit einen stärker datengetriebenen Ansatz zur Bekämpfung von Rechtsverstößen.
Deutlicher Ausbau der Überwachungssysteme
Im Mittelpunkt steht die Ausweitung des proaktiven Monitorings, das inzwischen mehr als 15.000 Marken umfasst. Gleichzeitig wurde die technische Infrastruktur erheblich erweitert: Eine umfangreiche Erkennungsdatenbank mit Millionen von Bildern und Suchbegriffen unterstützt die automatische Identifikation potenziell rechtsverletzender Angebote. Dadurch werden verdächtige Listings zunehmend frühzeitig erkannt und entfernt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Proaktive Maßnahmen gewinnen an Bedeutung
Die Plattform verzeichnet einen deutlichen Anstieg proaktiver Eingriffe im Vergleich zu reaktiven Maßnahmen. Während früher vor allem auf Meldungen von Rechteinhabern reagiert wurde, liegt der Fokus nun auf der frühzeitigen Entfernung problematischer Inhalte. Beschwerden werden zudem schneller bearbeitet, was den Schutz für Marken weiter verbessert.
Strengere Kontrollen für Händler
Bereits beim Onboarding neuer Verkäufer setzt Temu auf strengere Prüfungen. Ein erheblicher Anteil der Bewerber wird aufgrund nicht bestandener Verifizierungsprozesse abgelehnt. Auch bestehende Händler stehen unter intensiver Beobachtung: Bei wiederholten Verstößen gegen Marken- und Urheberrechte werden Shops konsequent geschlossen.
Zusammenarbeit mit Marken und Organisationen
Parallel baut Temu die Kooperation mit Marken und Branchenverbänden aus. Initiativen zur direkten Einbindung von Rechteinhabern sowie Schulungsangebote für Händler sollen die Einhaltung von Schutzrechten verbessern. Durch diese Zusammenarbeit will die Plattform sowohl das Vertrauen der Verbraucher stärken als auch langfristig ein sicheres Handelsumfeld gewährleisten.
