Weihnachten rückt näher, und damit steigt auch der Druck, passende Geschenke zu finden. Für die Mehrheit der Deutschen führt der Weg laut einer Bitkom-Umfrage dabei ins Internet: 73 Prozent kaufen ihre Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr online. 17 Prozent setzen dabei ausschließlich auf den digitalen Einkauf, während 22 Prozent den Großteil ihrer Präsente online bestellen. Weitere 20 Prozent kombinieren Online- und stationären Handel in etwa gleichen Teilen. Nur 14 Prozent bevorzugen überwiegend den Einkauf vor Ort, und 15 Prozent kaufen alle Geschenke ausschließlich im Geschäft. Zehn Prozent geben an, gar keine Geschenke kaufen zu wollen.
Jüngere shoppen online, Ältere bleiben offline
Auffällig ist, wie stark das Einkaufsverhalten vom Alter abhängt: Besonders online-affin zeigen sich die 30- bis 49-Jährigen – hier nutzen 82 Prozent das Internet zum Geschenkekauf, ein Viertel davon sogar ausschließlich. Dagegen fällt die Online-Quote bei den über 65-Jährigen deutlich geringer aus. Nur 55 Prozent dieser Altersgruppe kaufen überhaupt Geschenke im Netz, und 28 Prozent erledigen ihre Weihnachtseinkäufe ausschließlich im stationären Handel – so viel wie in keiner anderen Altersgruppe.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Männer und Frauen mit nahezu identischem Verhalten
Im Gegensatz zu den deutlichen Altersunterschieden zeigen sich beim Geschlecht kaum Abweichungen. 71 Prozent der Frauen und 72 Prozent der Männer kaufen mindestens ein Geschenk online. Auch beim Anteil der reinen Online-Shopper (18 Prozent bei Frauen, 15 Prozent bei Männern) sowie der ausschließlichen Vor-Ort-Käufer (jeweils 15 bis 16 Prozent) bewegen sich die Zahlen auf vergleichbarem Niveau.
Laut Bitkom-Retail-Expertin Nastassja Hofmann bietet der Online-Handel Vorteile wie bequemen Preisvergleich, schnelle Vorschläge und zeitsparende Lieferung. Dennoch bleibt für viele der Gang durch festlich dekorierte Geschäfte ein fester Bestandteil der Vorweihnachtszeit.
