Adform übernimmt die Advertising-Technologie-Sparte Splicky von der Schweizer Goldbach Group und stärkt damit seine Position im Programmatic-Markt der DACH-Region. Splicky gilt als ausgewiesener Spezialist im Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) und bringt ein starkes Netzwerk sowie umfassende Marktkenntnis mit in die Adform-Plattform.
Ausbau der DOOH-Kompetenz im deutschsprachigen Raum
Mit der Übernahme will das dänische Unternehmen Adform sein Angebot für programmatische Werbung in einem der technologisch fortschrittlichsten Werbemärkte Europas ausbauen. Splicky ist insbesondere für die programmatische Anbindung von DOOH-Inventar aus den Portfolios von Goldbach und Tamedia bekannt und betreut aktuell rund 200 Kunden in der Region. Die Integration ermöglicht es, bisher fragmentierte Kanäle effektiver zu aktivieren und eine konsistentere Omnichannel-Kampagnenführung umzusetzen.
Die Stärken beider Unternehmen ergänzen sich: Während Adform auf globale Skalierung und technologische Tiefe setzt, bringt Splicky lokale Expertise, etablierte Kundenbeziehungen und eine serviceorientierte Unternehmenskultur ein. Das Ergebnis soll ein einheitlicher, datengetriebener Zugriff auf digitale Werbeformate wie Display, Video, Audio, Connected TV und nun auch DOOH sein.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategischer Schritt gegen US-Dominanz im AdTech-Markt
Für Adform ist der Schritt ein Teil seiner langfristigen Expansionsstrategie in wachstumsstarke Werbekanäle. Troels Philip Jensen, CEO von Adform, betont, dass insbesondere das erhöhte Marktvolumen und die ergänzende Expertise von Splicky das eigene Angebot deutlich aufwerten. Splicky-Geschäftsführer Sven Ruppert hebt zudem hervor, dass beide Unternehmen die Vision teilen, europäischen Werbetreibenden eine starke Alternative zu US-geführten Technologieplattformen zu bieten.
