Adobe und Amazon haben bekanntgegeben, ihre strategische Zusammenarbeit zu intensivieren, um die Grenzen von Kreativität und Marketing im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz neu zu definieren. Im Rahmen der Konferenz AWS re:Invent betonte Adobe-CEO Shantanu Narayen, wie KI bereits heute Kreative, Marketer und Unternehmen dabei unterstützt, Ideen schneller und präziser umzusetzen – von der Konzeption bis zur Auslieferung personalisierter Inhalte.
KI stärkt Adobes Produktpalette
Durch die Nutzung der leistungsstarken Infrastruktur von AWS kann Adobe seine KI-Funktionen effizient skalieren und Innovationen in den Mittelpunkt stellen. So wird etwa Adobe Express um einen KI-Assistenten ergänzt, der konversationales Editieren ermöglicht. Auch Adobe Acrobat Studio nutzt AWS-Dienste wie Amazon Bedrock, um personalisierte Assistenten in PDFs zu integrieren. Besonders hervorzuheben ist Adobe Firefly: Die Plattform für generative KI-Modelle basiert auf sicheren Trainingsdaten und läuft auf EC2 P5- und P6-Instanzen, wobei Speicherlösungen wie Amazon S3 zum Einsatz kommen.
Amazon unaufhaltsam
Intelligente Kundenerlebnisse durch Integration
Im Marketing-Bereich wächst die Bedeutung KI-gestützter Lösungen zur Steuerung komplexer Kundenerlebnisse. Adobe Experience Platform (AEP) spielt hier eine zentrale Rolle, indem sie Unternehmen erlaubt, Echtzeitdaten zu vernetzen und auf dieser Basis relevante Inhalte zu erstellen. Diese Anwendungen sind vollständig auf AWS integriert, was eine skalierbare Umsetzung ermöglicht. Unternehmen können so Zielgruppen effizient aktivieren und kanalübergreifende Strategien mit datengestützten Erkenntnissen verfeinern.
Ein weiterer Baustein ist Adobe GenStudio für Performance Marketing, das automatisch auf Marken abgestimmte Werbemittel generiert und deren Ausspielung über Amazon Ads beschleunigt. Mit der Lösung Real-Time CDP Collaboration wird zudem eine sichere Umgebung für die gemeinsame Nutzung von First-Party-Daten zwischen Werbetreibenden und Publishern geschaffen – ein wesentlicher Schritt hin zu datenschutzkonformen, zielgerichteten Kampagnen.
Blick in die Zukunft: KI-Agenten und Autonomie
Adobe testet zudem neue Funktionen von AWS wie AgentCore, um KI-Agenten autonom im Sinne der Nutzer arbeiten zu lassen. Ziel ist es, künftig nicht nur Kreativprozesse, sondern auch das Marketing durch sogenannte Multi-Agenten-Systeme weiter zu automatisieren.
Mit dieser vertieften Partnerschaft wollen Adobe und Amazon den Einsatz von KI in Wirtschaft und Gesellschaft nicht nur vorantreiben, sondern aktiv gestalten – mit einem klaren Fokus auf Nutzerfreundlichkeit, Datenschutz und messbaren Mehrwert für Unternehmen.
