AliExpress erweitert sein Serviceangebot in Europa mit der Einführung des neuen Vertriebskanals „Local+“. Damit reagiert die Plattform auf die wachsenden Anforderungen europäischer Kunden und verschärft zugleich den Wettbewerb mit Amazon, Temu und Shein, die als Marktplätze alle Lokalisierungsstrategien umsetzen.
Mit Local+ bietet AliExpress ausgewählte Produkte aus europäischen Lagerhäusern an. Für Käufer bedeutet das kürzere Lieferzeiten – in der Regel unter sieben Tagen – sowie kostenlose Lieferung und Rücksendung, sofern bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Das Angebot ist aktuell über die AliExpress-App zugänglich und richtet sich zunächst an Verbraucher in Deutschland, Spanien, den Niederlanden und Großbritannien.
Neuer Logistikservice für Händler
Auch für Händler bringt Local+ Veränderungen: Während bislang Verkäufer aus der EU selbst oder über Drittanbieter für den Versand verantwortlich waren, übernimmt dies nun AliExpress über eigene Logistikstandorte. Mehr als zehn Lager sollen bereits aktiv sein. Produkte, die über diesen Kanal verschickt werden, erhalten ein entsprechendes Local+-Badge.
Mit dieser Infrastruktur will AliExpress auch den Retourenprozess vereinfachen. Händler müssen sich nicht mehr selbst um Rücksendungen kümmern – ein Vorteil, der Ressourcen spart und den Einstieg auf dem europäischen Markt erleichtert.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategische Positionierung im europäischen Markt
Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie: Bereits zum Auftakt des Sommerschlussverkaufs vom 16. bis 25. Juni hat AliExpress neue Angebote wie die „Bestpreisgarantie“ oder das Paket „Kombi-Knaller“ vorgestellt. Letzteres erlaubt es Neukunden, drei Artikel für nur 0,99 € zu bestellen – inklusive Lieferung in unter zehn Tagen und kostenloser Rückgabe.
Die Einführung lokaler Versandzentren entspricht einem allgemeinen Trend im Onlinehandel. Auch Konkurrenten wie Shein und Temu haben bereits vor der Eskalation des US-Handelsstreit und regulatorischen Zwist mit der EU auf europäische Lager umgestellt. Neben den verbesserten Lieferzeiten geht es auch um Kostenersparnis sowie um Anpassungen an regulatorische Entwicklungen: Die EU plant bis spätestens 2028 die Abschaffung der Zollfreigrenze für Kleinsendungen. Zusätzlich ist eine neue Einfuhrabgabe für Nicht-EU-Waren im Gespräch.
AliExpress bringt sich mit Local+ strategisch in Position – sowohl gegenüber seinen chinesischen Mitbewerbern als auch gegenüber dem dominierenden Platzhirsch Amazon. Für Händler bedeutet das neue Chancen, für Kunden mehr Komfort.
