Das Urlaubsverhalten in Deutschland, Österreich und der Schweiz verändert sich spürbar. Laut dem aktuellen YouGov Behavior Change Report 2025 bleibt die Reiselust hoch, doch finanzielle Einschränkungen und ein wachsendes Bedürfnis nach Erholung in vertrauter Umgebung verschieben die Prioritäten vieler Menschen.

Ausland bleibt Wunschziel, aber nicht für alle realisierbar

Über die Hälfte der Österreicher und Schweizer planen auch 2025 eine Auslandsreise. In Deutschland hingegen sind es nur 39 Prozent – ein deutlicher Unterschied, der auf ein ausgeprägteres Kostenbewusstsein hindeutet. Parallel dazu gewinnen Inlandsreisen weiter an Bedeutung: Ein Drittel der Deutschen bevorzugt den Urlaub im eigenen Land. Der Sparkurs ist dabei nicht allein auf geringere Mittel zurückzuführen, sondern auch Ausdruck eines veränderten Freizeitverständnisses.

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Finanzielle Gründe dominieren Reiseverzicht

Diejenigen, die auf einen Urlaub verzichten, tun dies meist aus finanziellen Gründen: In der Schweiz sind es 55 Prozent, in Deutschland 52 Prozent und in Österreich 46 Prozent der Befragten. Neben dem Budget spielen gesundheitliche Sorgen und familiäre Verpflichtungen ebenfalls eine Rolle. Wer dennoch auf Urlaubsgefühl nicht verzichten will, schafft sich dieses zu Hause – durch Grillabende, lokale Ausflüge oder entspannte Tage im Garten.

Genuss vor Ort wichtiger denn je

Ein bemerkenswerter Trend ist der Wunsch, im Urlaub authentische Erfahrungen zu machen. 64 Prozent der Reisenden in der DACH-Region kaufen Speisen und Getränke am liebsten direkt im Urlaubsland. Nur eine kleine Gruppe nimmt umfassend eigene Vorräte mit. Das bietet Chancen für Anbieter lokaler Produkte und den stationären Handel in touristischen Regionen.

Chancen für Handel, Tourismus und FMCG

Die Ergebnisse des Reports zeigen: Der Wunsch zu verreisen bleibt – doch Preisbewusstsein und Heimatverbundenheit prägen die Entscheidungen. Davon können verschiedene Branchen profitieren: Reiseveranstalter und Destinationen im Inland, Lebensmittelhändler mit regionalem Fokus, aber auch Marken, die gezielt auf preis- und qualitätsbewusste Urlauber eingehen. Besonders „Staycationers“ bieten hier Potenzial für kreative Angebote und Services.