Authentic Brands Group erweitert ihr Markenportfolio um ein weiteres traditionsreiches Label: Die US-amerikanische Unternehmensgruppe übernimmt die Marke Dockers von Levi Strauss & Co. Die Akquisition soll bis Ende 2025 abgeschlossen sein und umfasst sämtliche Rechte an Dockers, einer Marke, die insbesondere für Chinos und legere Businessmode bekannt ist.

Dockers bleibt als Lizenzmarke erhalten

Levi Strauss wird auch nach der Übernahme eine zentrale Rolle bei Dockers spielen. Im Rahmen der Vereinbarung bleibt das Unternehmen weltweiter Lizenznehmer für Design, Produktion und Vertrieb der Produkte. Dadurch soll die Markenidentität gewahrt und gleichzeitig das globale Wachstum beschleunigt werden.

Authentic verfolgt Lizenzmodell

Authentic Brands Group ist bekannt dafür, Markenrechte zu erwerben und durch ein weitreichendes Netzwerk von Lizenzpartnern weiterzuentwickeln. Zu ihrem Portfolio zählen bereits bekannte Namen wie Reebok, Quiksilver, Roxy oder Forever 21. Mit Dockers ergänzt Authentic das Segment klassisch-amerikanischer Freizeitmode und stärkt seine Position im Bereich Herrenbekleidung.

Fokus auf Wachstum und neue Märkte

Für Dockers bedeutet der Eigentümerwechsel eine potenzielle Expansion in neue Märkte und Vertriebskanäle. Authentic kündigte an, mit strategischen Partnern zusammenarbeiten zu wollen, um die Marke global neu zu positionieren. Die Geschäftsführung bei Levi Strauss betonte gleichzeitig, dass man sich künftig stärker auf das Kerngeschäft mit der Marke Levi’s konzentrieren wolle.